--- title: "Data a trendy ve fundraisingu: Jak se evropské organizace staví k aktuálním výzvám?" description: Růst nákladů i poptávky po službách neziskových organizací, omezení prostoru občanské společnosti pravicovými vládami, ale také diverzifikace zdrojů… url: "https://www.svetneziskovek.cz/aktualne-z-nezisku/diverzifikace-zdroju-investice-do-fundraisingu-a-komunikace-i-pouzivani-ai-report-ukazuje-jak-se-evropske-organizace-stavi-k-aktualnim-vyzvam" type: static generatedAt: "2026-08-03T07:13:34.860Z" --- ![Data a trendy ve fundraisingu: Jak se evropské organizace staví k aktuálním výzvám?](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1600/assets/svet-neziskovek-prod/db5f005bfc-8009-original.jpg) article aktualne Barbora Báštěcká Data a trendy ve fundraisingu: Jak se evropské organizace staví k aktuálním výzvám? Růst nákladů i poptávky po službách neziskových organizací, omezení prostoru občanské společnosti pravicovými vládami, ale také diverzifikace zdrojů financování či stále častější využívání digitálních nástrojů včetně umělé inteligence. Toto jsou trendy v evropském neziskovém sektoru, které shrnuje report European Nonprofit Pulse. Evropská fundraisingová asociace, britská organizace Chartered Institute of Fundraising a společnost Salesforce společně vydaly report s názvem [European Nonporfit Pulse](https://www.salesforce.com/eu/form/conf/european-nonprofit-pulse-report/). Ten sleduje jakým výzvám čelí neziskový sektor v Evropě a zjišťuje, jak na ně organizace reagují. Data výzkumný tým sbíral v dubnu 2025 v šetření mezi 751 neziskovými organizacemi ze čtyř zemí, na které se tentokrát report zaměřil – Velká Británie, Francie, Německo a Nizozemsko. Zprávu doplňují citace odborníků a odbornic na rozličná témata. ## Největší výzvy Hlavní zjištění ukazují, že neziskové organizace v těchto zemích se potýkají s rostoucími náklady. Pro více než třetinu dotazovaných je největší výzvou zajištění dostatečných prostředků pro jejich činnost. V mnoha zemích Evropy jsme byli svědky politického posunu doprava, což mimo jiné často vede k omezování prostoru pro občanskou společnost a snižování podpory neziskovým organizacím. Organizace tak hledají nové zdroje a cesty, jak získat podporu pro svou činnost. Polovina zpovídaných organizací uvedla, že poptávka po jejich službách vzrostla. To na ně vytváří tlak a společně s rostoucími náklady a omezením zdrojů kvůli politickému klimatu vytváří jednu z nejzásadnějších výzev. Některé organizace musely ukončit část svých programů nebo se zaměřit na přehodnocení výběru příjemců. Organizace se také dlouhodobě potýkají s nabíráním a udržení zaměstnanců a zaměstnankyň. To vedlo mimo jiné k většímu zaměření na wellbeing členů a členek organizací – podle zprávy do něj investuje na 36 procent organizací. *„V celé Evropě – a ještě více v našem regionu – jsou neziskové organizace na hranici svých možností. Přesto uprostřed těchto tlaků dále vynikají svou odolností a kreativitou,”* uvedl **Eduard Marček,** výkonný ředitel Evropské fundraisingové asociace a předseda Slovenského centra fundraisingu, který se na zprávě podílel. > „Na Slovensku, kde je tlak ještě větší, se organizace snaží uspokojovat rostoucí potřeby a zároveň se potýkají s nepřátelskou vládou a novými právními a administrativními omezeními, která vyžadují dodatečné kapacity. Příliš mnoho energie se vynakládá na dodržování předpisů místo na inovace – přesto je odhodlání zůstat nezávislými a něco změnit stejně silné jako kdykoli předtím,“ dodal. ## Trendy ve fundraisingu Zhruba třetina zapojených organizací ve čtyřech západoevropských zemích na výzvy spojené s financováním reaguje snahou o diverzifikaci svých zdrojů a rozšiřováním škály kanálů. Téměř třetina z nich uvádí zvýšení investic v této oblasti s důrazem na digitální kanály. Na 28 procent směřuje více zdrojů do fundraisingových aktivit, marketingu a komunikace s cílem oslovit nové publikum. Zhruba čtvrtina se více soustředí na péči o dárce a jejich udržení, 20 procent organizací zvýšilo zapojování dobrovolnictva do získávání zdrojů a 15 procent v uplynulém období přijalo více pracovníků a pracovnic fundraisingu. Fundraising v kontextu zmíněných výzev hraje zásadní roli, nejen jako zdroj financování, ale také pro mobilizaci podpory. *„V době rostoucí politické nejistoty, vzestupu krajně pravicových hnutí a stále většího omezení občanského prostoru musíme vnímat fundraising v širším kontextu společnosti a chápat, že jde také o zapojení, posílení a obranu samotné občanské společnosti,”* uvedl v reportu **Martin Georgi,** předseda Německé fundraisingové asociace. Fundraisingu pak dominují zejména digitální technologie – ty pro dárcovství a zapojování podporovatelů využívá devět z deseti organizací. Celkem 43 procent dotázaných subjektů uvedlo, že zvýšilo používání digitálních kanálů. Nejčastěji dárce oslovují na sociálních sítích, které užívá polovina organizací, a webových stránkách, prostřednictvím kterých získává dary 48 procent organizací. Dvě třetiny organizací se pak soustředí i na „tradiční”, tedy ne digitální, kanály pro oslovování dárců. Oproti reportu z předchozího roku klesl fundraising skrze e-mail – z 46 na 37 procent, a naopak vzrostlo používání takzvaného instant messaging, tedy okamžitého zasílání zpráv, například skrze chatovací aplikace. Mírný pokles report zaznamenal také u osobního, takzvaného face-to-face fundraisingu, zasílání dopisů či u telefonování. ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/044889d683-8008.png) *Deset nejpoužívanějších kanálů pro fundraising a zapojování podporujících. **Zdroj:** European Nonprofit Pulse* *„Digitální kanály nadále dominují díky své schopnosti rychle a efektivně oslovit velké množství lidí. Tyto kanály však s sebou nesou i své vlastní jedinečné výzvy. Rostoucí náklady na online reklamu, měnící se algoritmy a rostoucí digitální ‘šum’ mohou ztížit oslovení správného publika se správným požadavkem,”* píše ve zprávě **Ceri Edwards,** prezident Evropské fundraisingové asociace. ## Digitální technologie Zásadním zjištěním European Nonprofit Pulse je právě větší důraz na technologie, digitální nástroje, ale i používání umělé inteligence. To s sebou však přináší výzvy, zejména v oblasti kyberbezpečnosti. Stále více organizací zavádí opatření – celkem 42 procent zavedlo školení v oblasti kyberbezpečnosti a 37 procent pořídilo bezpečnostní software. Situace je lepší oproti předchozímu roku, ale mnoho organizací zůstává bez dostatečné ochrany. Jen čtvrtina organizací má plán pro případ narušení kyberbezpečnosti. Jedním z nejvýznamnějších trendů v evropském neziskovém sektoru je zapojování umělé inteligence – podle reportu ji využívá téměř polovina oslovených organizací, což je výrazný posun oproti 13 procentům v roce předchozím. Pouze 18 procent uvádí, že zatím neví, v jakých případech by mohly umělou inteligenci použít. V oblasti fundraisingu pomáhají prediktivní modely identifikovat vzorce dárcovství, což může přispět k efektivnějšímu oslovování dárců. Generativní umělá inteligence usnadňuje tvorbu obsahu, psaní žádostí o granty i reporting – zvyšuje se tím efektivita práce a šetří se čas zaměstnanců a zaměstnankyň. I zde jsou ale rizika – polovina organizací se bojí o zabezpečení dat, třetina ztráty pracovních míst nebo důležitých dovedností. Zhruba dvacet procent zvažuje také etickou stránku a přesnost nástrojů. Trendy i přesto naznačují, že umělou inteligenci bude neziskový sektor využívat stále více. Podle **Kateřiny Švidrnochové**, konzultantky pro oblast digitálních technologií a umělé inteligence, jsou největšími překážkami nízká digitální gramotnost a nedostatek školení v oblasti nástrojů, které jsou nyní organizacím k dispozici. *„Mnoho lidí stále nezná užitečné funkce kancelářských balíků, jako je Google Workspace a Microsoft 365, které denně používají, a nedostatek času na učení a rozvoj je významnou překážkou. Organizace si neuvědomují, že se jedná o investici, která se mnohonásobně vrátí díky zlepšení efektivity a schopností,”* uvádí Švidrnochová s tím, že doporučuje zavést interní systém vzdělávání, včetně sdílení dovedností a vzájemné podpory mezi zaměstnanci a zaměstnankyněmi. [Celou zprávu v angličtině si přečtěte tady](https://www.salesforce.com/en-eu/wp-content/uploads/sites/11/documents/PDF/European-Nonprofit-Pulse-2025-report_final.pdf). **Zdroj:** European Nonprofit Pulse **Foto:** Pexels [Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD) | [Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD) | [Marketing](/hledat?q=Marketing) | [Personalistika](/hledat?q=Personalistika) | [Ze zahraničí](/hledat?q=Ze%20zahrani%C4%8D%C3%AD) O autorovi BB [![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=288/assets/svet-neziskovek-prod/35a3e64d2d-7422.jpg.webp)](/lide-sveta-neziskovek/barbora-bastecka) [Barbora Báštěcká](/lide-sveta-neziskovek/barbora-bastecka) Redaktorka Světa neziskovek Bára píše pro Svět neziskovek a vedle toho se věnuje PR v Abakusu nadačním fondu zakladatelů Avastu. Předtím několik let pracovala na obdobné pozici v neziskové organizaci proFem, která se zabývá pomocí obětem domácího a sexuálního násilí. Zároveň se na volné noze věnuje psaní, třeba pro Voxpot. Kromě toho také studuje politologii Latinské Ameriky a Afriky. Zajímá se o lidská práva, sociální témata, rozvojový svět, ekologii a ochranu zvířat. Ráda se učí jazyky a cestuje po světě. [Všechny články autora](/lide-sveta-neziskovek/barbora-bastecka) ### Zůstaňte v obraze To nejzajímavější ze Světa neziskovek vám ve správnou chvíli pošleme e-mailem. ## Související kurzy ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/155072e36b-5756-original.jpeg) ### [Individuální fundraising v kostce: Jak na drobné i firemní dárce](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce) 11.11.2026 10:00 - 12.11.2026 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Petr Machálek 4 990 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce/prihlasit?term=aa198081-c3b9-4515-8109-8826c28a3f4e) ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/4e1afdf8-6181-4877-a7b9-b3aaf22fceab.jpeg) ### [Darování ze závěti: jak na citlivé téma – trendy, data i právní rady](/kurzy/darovani-ze-zaveti-jak-na-citlive-tema-trendy-data-i-pravni-rady) 3.11.2026 9:30 - 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Jan Gregor … 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/darovani-ze-zaveti-jak-na-citlive-tema-trendy-data-i-pravni-rady/prihlasit?term=15f325cd-7e0c-4778-9bb1-3e9498dfad77) ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/89457c015b-8130-original.jpeg) ### [Vánoční fundraisingové kampaně: Co skutečně (ne)funguje](/kurzy/vanocni-fundraisingove-kampane-co-skutecne-ne-funguje) 1.10.2026 9:30 - 13:30 Praha (místo bude upřesněno) Dominika Juhásová 2 590 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/vanocni-fundraisingove-kampane-co-skutecne-ne-funguje/prihlasit?term=146982af-0daf-4be5-a8eb-169df7d85fb3) ## Související články [![Sociální práce je v neziskovém sektoru ohodnocena hůře než ve státním. Změnit to chce kampaň Stejná odměna](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/0a87ac9916-6584.png)](/aktualne-z-nezisku/socialni-prace-je-v-neziskovem-sektoru-ohodnocena-hure-nez-ve-statnim-kampan-stejna-odmena-to-ma-zmenit) ### [Sociální práce je v neziskovém sektoru ohodnocena hůře než ve státním. Změnit to chce kampaň Stejná odměna](/aktualne-z-nezisku/socialni-prace-je-v-neziskovem-sektoru-ohodnocena-hure-nez-ve-statnim-kampan-stejna-odmena-to-ma-zmenit) 22.5.2023Barbora Báštěcká Mezi poskytovateli sociálních služeb jsou výrazné rozdíly, co se týká platů, upozorňuje kampaň s názvem Stejná odměna, za kterou stojí několik organizací, které poskytují sociální služby. Měsíční mzdy zaměstnanců neziskových organizací jsou o několik tisíc menší než platy jejich kolegů, kteří vykonávají stejnou práci pro instituce zřizované státem, krajem či městem. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Advokacie](/hledat?q=Advokacie)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Personalistika](/hledat?q=Personalistika) [![Solidarita s lidmi na druhém konci světa. České organizace díky darům pomáhají ve Venezuele](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/904d9a0a22-8177-original.jpg)](/aktualne-z-nezisku/solidarita-s-lidmi-na-druhem-konci-sveta-ceske-organizace-diky-darum-pomahaji-ve-venezuele) ### [Solidarita s lidmi na druhém konci světa. České organizace díky darům pomáhají ve Venezuele](/aktualne-z-nezisku/solidarita-s-lidmi-na-druhem-konci-sveta-ceske-organizace-diky-darum-pomahaji-ve-venezuele) 14.7.2026Barbora Báštěcká Tisíce lidí přišlo o život nebo o své blízké, jsou zranění nebo se stále pohřešují. Desetitisíce nyní nemají domov. Následky silného zemětřesení ve Venezuele pomáhají řešit také české neziskové organizace. I díky darům Čechů a Češek mohou přispívat k humanitární pomoci, zajišťování přístřeší, zdravotní péči nebo psychosociální podpoře. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Dobrovolnictví](/hledat?q=Dobrovolnictv%C3%AD)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Fundraising](/fundraising)|[Ze zahraničí](/hledat?q=Ze%20zahrani%C4%8D%C3%AD) [![Inspirace ze Slovenska. Prague Pride spustil kampaň Duhová stužka na podporu LGBT+ lidí](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/c225459aae-7643-original.jpg)](/aktualne-z-nezisku/nosim-duhovou-stuzku-lide-se-mohou-pripojit-ke-kampani-neziskovych-organizaci-proti-diskriminaci) ### [Inspirace ze Slovenska. Prague Pride spustil kampaň Duhová stužka na podporu LGBT+ lidí](/aktualne-z-nezisku/nosim-duhovou-stuzku-lide-se-mohou-pripojit-ke-kampani-neziskovych-organizaci-proti-diskriminaci) 16.5.2025Barbora Báštěcká K příležitosti Mezinárodního dne proti homofobii, bifobii, intersexfobii a transfobii připravila nezisková organizace Prague Pride zabývající se tématem LGBTQ+ osob kampaň s názvem Nosím duhovou stužku. Lidé si ji mohou připnout v podpoře boje proti diskriminaci. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Eventy](/hledat?q=Eventy)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Fundraising](/fundraising)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Ze zahraničí](/hledat?q=Ze%20zahrani%C4%8D%C3%AD)