--- title: "DATA: Trendy a dopad krizí na online darování v Česku a na Slovensku" description: Jak online darování v Česku a na Slovensku ovlivnily krize posledních let? O jakou částku je vhodné žádat, kdy si může fundraiser dát nohy nahoru a jak je to… url: "https://www.svetneziskovek.cz/fundraising/data-trendy-a-dopad-krizi-na-online-darovani-v-cesku-a-na-slovensku" type: static generatedAt: "2026-08-03T07:13:39.823Z" --- ![DATA: Trendy a dopad krizí na online darování v Česku a na Slovensku](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1600/assets/svet-neziskovek-prod/1b8cfef54b-6003-original.jpg) article fundraising Lukáš Hejna DATA: Trendy a dopad krizí na online darování v Česku a na Slovensku Jak online darování v Česku a na Slovensku ovlivnily krize posledních let? O jakou částku je vhodné žádat, kdy si může fundraiser dát nohy nahoru a jak je to s darováním o svátcích? Kolegové z Nadace Via analyzovali data z nástrojů Darujme.cz a Darujme.sk. Přinášíme exkluzivní tipy, kterými zaručeně oživíte vaši fundraisingovou strategii, ať už sháníte peníze na cokoliv. Covid, tornádo, válka. Poslední tři roky nezůstal na kameni kámen. Změnilo se mnohé, včetně darování. I proto jsme v Darujme.cz spojili síly a především data s parťačkami z Darujme.sk o tom, jak online CZ/SK darování funguje. Jaké jsou trendy a z čeho se můžeme (nejen) z krizí poučit? ## Rychlost: kdo chvíli stál, již stojí opodál Všichni jsme to mnohokrát slyšeli a četli. Všichni to víme! Ale ruku na srdce, když přijde něco opravdu nečekaného, jsme připraveni jednat rychle? Ihned? Neřešme teď samotnou pomoc, změnu nebo dopad, který naplňujeme, protože tam jako nevládky zpravidla excelujeme, jsme flexibilní a rychlí. Ale jsme stejně rychlí i ve fundraisingu? A jde vlastně dobře „online fundraisovat“ bez rychlosti? Jedním slovem – nejde! Rychlost je zásadní. Stejně jako musíme co nejdříve, nejlépe a nejefektivněji pomoci, tak je nutné o tom říci. Data z Darujme.cz, stejně jako Darujme.sk to zcela jasně dokládají na příkladech desítek kampaní, sbírek a především samotných darů v rámci pomoci za covidové vlny, tornáda na Moravě nebo války na Ukrajině. > Minuty, hodiny, maximálně dny jsou zásadní. Kampaň po týdnu, resp. dokonce i po třech dnech, nemá velké šance. Štědrost a solidarita jsou lidem, dárcům, vlastní. Pokud požádáme o pomoc a uděláme to včas, lidé to ocení a darují. Stejně jako mají potřeby ti, kterým pomáháme, mají potřeby dárci – chtějí konat, chtějí jednat a pomoci, chtějí podpořit. Hned! Pokud tedy dáme vědět, co je potřeba, a v případě „emergency“ často opravdu jen zveřejníme výzvu, a to okamžitě, šance na úspěšný fundraising se zvyšují. Ano, jsou situace, kdy byly kampaně úspěšné i týden „po katastrofě“, ale je to spíše výjimka. Ten, kdo začne brzy, rapidně zvýší šanci na získání darů, díky kterým bude schopen nastalou situaci řešit a pomáhat. *Graf prezentuje zaslané dary - pomoc pro Ukrajinu na kampaně přes Darujme.cz v prvním měsíci. Zcela jasně demonstruje, že první 3 dny jsou klíčové. Stejně tak tomu bylo i v případě darování na Slovensku v rámci kampaní a sbírek na Darujme.sk. Zdroj: Darujme.cz* *Mimořádné události vždy mobilizují i ty, kteří běžně nedarují nebo darují jiným způsobem. V případě pomoci pro Ukrajinu data z Darujme.cz a Darujme.sk ukazují, že více než polovina dárců do té doby platformy Darujme nevyužila. A je tak velkou zodpovědností nás všech nevládek, abychom o nové dárce pečovali, dali jim vědět, co se díky jejich pomoci podařilo a zprostředkovali jim jedinečný vztah dárce a obdarovaného, který mění svět. Společně! Zdroj: Darujme.cz* Trochu pod čarou nám přímá zkušenost z krizí ukazuje, že staré známé pravidlo: lidé darují lidem, nadále platí. Vážnost situace koreluje s výší/sumou pomoci a jednotlivých darů, stejně jako délkou trvání. Lidé v krizích nepřestávají darovat i na jiná témata než ta nejaktuálnější. Darování nadále roste i navzdory covidu, válce nebo vysoké inflaci posledních měsíců. Pokud si říkáte, zda-li fundraising může fungovat i v těchto těžkých dobách, věřte, že může a funguje! ## Má smysl žádat o 100 Kč, nebo spíše o 10 000 Kč? České i slovenské Darujme je nástrojem od fundraiserů pro fundraisery. Podoba „darovacího widgetu“ a nabídky částek k darování je vždy plně v rukou organizace, která dary sbírá. Zkušenosti z posledních let opřené o analýzu stovek tisíc darů napříč jednotlivými organizacemi a kampaněmi nám přináší zajímavý pohled, jak je možné částky nastavit a o kolik žádat. České organizace mají nejčastěji nastavené částky 500 Kč, 1000 Kč a následně 300 Kč. Darovací tlačítko s výší daru 10 000 Kč je zastoupené spíše minoritně a pohybuje se hluboko pod 5% hranicí zastoupení. Když se však podíváme, kolik jednotlivě nastavená darovací tlačítka přinesla celkovou sumu darů, situace se významně promění. *A o jaké částky nejčastěji žádáte vy? Zdroj: Darujme.cz* Řeknete si, vždyť to jsou kupecké počty, to dá rozum. Souhlasíme. A nezbývá než doplnit, že nabídnout dárcům možnost podpory ve výši 10 000 Kč zkrátka dává smysl. Jako fundraiseři bychom měli vnímat, že dárce nezná naši činnost do detailu, neví, kolik by měl darovat nebo jaká částka dává smysl. Když to zjednodušíme, tak samotné nabídnutí možnosti daru ve výši 10 000 Kč zcela určitě nikoho neurazí, a naopak může znamenat významný dopad. Naopak, pokud nabídneme tlačítka ve výši 100 – 200 – 300 Kč, nemělo by nás překvapit, že majorita daruje 200 Kč a vyšší dary zkrátka nebudou zastoupeny. > Obdobnou zkušenost mají také na Darujme.sk a kdybychom tak měli dát (ne)vyžádanou radu pro fundraisery, určitě doporučujeme zvážit do vašeho widgetu zařadit možnost daru v již zmiňované částce 10 000 Kč, ale také 2 000 Kč a 5 000 Kč. Je to příležitost, která se vyplatí. ## Vánoce jsou nejen svátky klidu a míru, ale také štědrosti. A v sobotu má mít online fundraiser volno! Nikoho nepřekvapí, že prosinec a darování k sobě neodmyslitelně patří. Když se podíváme hlouběji pod pokličku, tzn. na počty zadaných a poskytnutých darů v prosinci, začnou se dít divy. *Graf jasně ukazuje, že darování v prosinci má minimálně 3, resp. více „vrcholů / peaků“. Zdroj: Darujme.cz* > Darování kolem Vánoc souvisí s kampaněmi jednotlivých organizací a oslovováním dárců. Ale také zcela jasně dokazuje, že dát o sobě vědět pouze na začátku prosince a už se nepřipomenout, je velká škoda. Kdy se to nejvíce vyplatí? Zejména 2 týdny před Štědrým dnem a také pracovní dny po 2. svátku vánočním. Aby to bylo ještě zajímavější, podívali jsme se na průměrnou výši darů v prosinci. Data za poslední 3 roky ukazují, že čím víc se blíží i konec roku, konkrétně necelé 2 poslední týdny (od 22. 12.) průměrná hodnota daru vzrůstá o více než 200 Kč. Poslední dny v roce až o více než 500 Kč. S tím samozřejmě jako fundraiseři můžeme v kampaních cíleně pracovat. Protože požádat a poděkovat je to, co bude ve fundraisingu fungovat na věky věků. Fundraiser může být tvorem líným, ale pozor, pouze o víkendu. Na otázku, kdy lidé v průběhu týdne darují nejvíce je tak jednoduchá odpověď: kdykoliv, ale nejméně v sobotu. A to jak v české, tak slovenské kotlině. *Graf darování napříč týdnem. Poznámka pod čarou: nedivte se prosím pátečnímu „výkyvu“ v roce 2021. Čtvrtek 24. 6. ve večerních hodinách totiž moravské obce zasáhlo tornádo a data uplynulého roku jsou tím samozřejmě významně ovlivněna. Zdroj: Darujme.cz* ## Naše téma je moc složité, na to je těžké získat dary. Opravdu? Hlavu vzhůru! Rozhodně netvrdíme, že fundraising je procházka růžovou zahradou, ale zahraniční, stejně jako česká i slovenská data nepotvrzují, #ženatohlenikdonedaruje. Jsme si vědomi balancování na tenkém ledě a tušíme, že nejeden fundraiser bude tvrdit, že pomoc opuštěným zvířatům je to nejjednodušší téma. Když jsme ovšem srovnali dary dle témat kampaní a sbírek na Darujme.cz od roku 2019, jsou zastoupena všechna a žádné nikterak rapidně „nepřevyšuje“. > Ukazuje se, že roli hrají jiné faktory, jako je prezentace a dostupnost tématu, srozumitelnost, aktuálnost, schopnost oslovit dárce, jednoduchost, změna a dopad než pouze to, jde-li o zmíněnou pomoc zvířatům, ohroženým dětem nebo problematiku lidských práv. *Oslovit veřejnost s jakýmkoli tématem se vyplatí. Každý projekt má šanci najít svého dárce. Zdroj: Darujme.cz* Věříme, že vám výše uvedená fakta poslouží jako inspirace pro vaše kampaně a sbírky. Je jasné, že ne vše bude platné pro každou organizaci nebo typ fundraisingu. Nicméně s ohledem na množství dobra, které přes Darujme proběhlo za poslední roky, považujeme tato data za hodná pozornosti. *Článek v původním znění je dostupný také na* [*webu*](https://www.nadacevia.cz) *Nadace Via. Děkujeme kolegům za spolupráci! Data z Darujme.cz a Darujme.sk prezentovali Lukáš Hejna a Zuzana Behríková na Slovensko-české konferenci o fundraisingu 2022 v Košicích (pořádá* [*Slovenské centrum fundraisingu*](https://www.fundraising.sk)*).* **Foto:** Pexels, Slovenské centrum fundraisingu [Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD) | [Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD) | [Inspirace](/hledat?q=Inspirace) O autorovi LH [![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=288/assets/svet-neziskovek-prod/1b627707f3-2098.jpeg.webp)](/autori/lukas-hejna-1) [Lukáš Hejna](/autori/lukas-hejna-1) Nadace Via Lukáš Hejna vede fundraising v Nadaci Via, kde se stará o major donors a spolupráci s firemními partnery. Dlouhodobě se věnuje online dárcovství jako konzultant a lektor, 7 let stál za největší online dárcovskou platformou v ČR – Darujme.cz, do které pod křídly Nadace Via tak trochu i nadále "fušuje". O svém oblíbeném vztahovém individuálním fundraisingu říká: "Na fundraisingu mě baví především lidé a vztahy. Dar vnímám jako projev velké důvěry a mám radost, když se společnými silami daří měnit svět v místo, kde se dobře žije!" [Všechny články autora](/autori/lukas-hejna-1) ### Zůstaňte v obraze To nejzajímavější ze Světa neziskovek vám ve správnou chvíli pošleme e-mailem. ## Související kurzy ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/155072e36b-5756-original.jpeg) ### [Individuální fundraising v kostce: Jak na drobné i firemní dárce](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce) 11.11.2026 10:00 - 12.11.2026 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Petr Machálek 4 990 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce/prihlasit?term=aa198081-c3b9-4515-8109-8826c28a3f4e) ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/4e1afdf8-6181-4877-a7b9-b3aaf22fceab.jpeg) ### [Darování ze závěti: jak na citlivé téma – trendy, data i právní rady](/kurzy/darovani-ze-zaveti-jak-na-citlive-tema-trendy-data-i-pravni-rady) 3.11.2026 9:30 - 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Jan Gregor … 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/darovani-ze-zaveti-jak-na-citlive-tema-trendy-data-i-pravni-rady/prihlasit?term=15f325cd-7e0c-4778-9bb1-3e9498dfad77) ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/89457c015b-8130-original.jpeg) ### [Vánoční fundraisingové kampaně: Co skutečně (ne)funguje](/kurzy/vanocni-fundraisingove-kampane-co-skutecne-ne-funguje) 1.10.2026 9:30 - 13:30 Praha (místo bude upřesněno) Dominika Juhásová 2 590 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/vanocni-fundraisingove-kampane-co-skutecne-ne-funguje/prihlasit?term=146982af-0daf-4be5-a8eb-169df7d85fb3) ## Související články [![Partnerství místo kontroly. Filantropie založená na důvěře dává organizacím větší svobodu](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/db5ba75a70-8071-original.jpg)](/management/partnerstvi-misto-kontroly-filantropie-zalozena-na-duvere-dava-neziskovkam-vetsi-svobodu) ### [Partnerství místo kontroly. Filantropie založená na důvěře dává organizacím větší svobodu](/management/partnerstvi-misto-kontroly-filantropie-zalozena-na-duvere-dava-neziskovkam-vetsi-svobodu) 14.4.2026Barbora Báštěcká Stabilita a kontinuita je pro efektivní fungování neziskových organizací a plnění jejich vizí naprosto zásadní. Běžné grantové financování toto však často nezajišťuje a navíc s sebou přináší administrativní zátěž. Odpovědí na to je filantropie založená na důvěře – model, který dává větší svobodu příjemcům podpory a umožňuje jim lépe dělat svou práci. [Management](/management)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Fundraising](/fundraising)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace) [![Ze zahraničí do Česka: Pět inspirativních tipů na vánoční fundraisingové kampaně](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/e8dceb62e9-7806-original.jpg)](/fundraising/ze-zahranici-do-ceska-5-tipu-na-vanocni-fundraisingove-kampane) ### [Ze zahraničí do Česka: Pět inspirativních tipů na vánoční fundraisingové kampaně](/fundraising/ze-zahranici-do-ceska-5-tipu-na-vanocni-fundraisingove-kampane) 11.9.2025Tereza Ocetková Jak udělat vánoční kampaň i bez velkého rozpočtu? Svátky jsou ideální příležitost pro fundraising a nemusíte mít připravené statisíce korun ani velký tým. Stačí dobrý nápad a správné načasování. Podívejte se na příklady zahraničních kampaní z posledních let, které oslovily tisíce lidí a dají se snadno přenést i do českého prostředí. [Fundraising](/fundraising)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace) [![Sbírka Školákům od srdce: pomoc tisícům dětí, které si nemohou dovolit pomůcky](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/7754137726-7790-original.jpg)](/aktualne-z-nezisku/sbirka-skolakum-od-srdce-pomoc-tisicum-deti-ktere-si-nemohou-dovolit-pomucky) ### [Sbírka Školákům od srdce: pomoc tisícům dětí, které si nemohou dovolit pomůcky](/aktualne-z-nezisku/sbirka-skolakum-od-srdce-pomoc-tisicum-deti-ktere-si-nemohou-dovolit-pomucky) 29.8.2025Ilona Hobzová Každé desáté dítě v Česku vstupuje do školního roku bez potřebných pomůcek. Diakonie Českobratrské církve evangelické (ČCE) proto už počtvrté spouští sbírku Školákům od srdce. Jen loni díky ní získalo školní výbavu 14 tisíc dětí. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)