--- title: "Velký checklist pro neziskovky: Jak na vánoční kampaň, která nezapadne" description: Pustit se do fundraisingové kampaně je vždycky dobrodružství. Ale taky trochu stres. Co všechno připravit, na co nezapomenout, kde nešlápnout vedle. Aby vaše… url: "https://www.svetneziskovek.cz/fundraising/velky-checklist-pro-neziskovky-jak-na-vanocni-kampan-ktera-nezapadne" type: static generatedAt: "2026-08-03T07:13:40.232Z" --- ![Velký checklist pro neziskovky: Jak na vánoční kampaň, která nezapadne](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1600/assets/svet-neziskovek-prod/8867553d05-7877-original.png) article fundraising Tereza Ocetková Velký checklist pro neziskovky: Jak na vánoční kampaň, která nezapadne Pustit se do fundraisingové kampaně je vždycky dobrodružství. Ale taky trochu stres. Co všechno připravit, na co nezapomenout, kde nešlápnout vedle. Aby vaše snaha nepřišla vniveč, připravili jsme pro vás přehled toho nejdůležitějšího. Minule jsme vám přinesli [inspiraci ze světových vánočních kampaní](https://svetneziskovek.cz/fundraising/ze-zahranici-do-ceska-5-tipu-na-vanocni-fundraisingove-kampane). Teď přichází na řadu praktický tahák pro vás. Na co nezapomenout, na co si dát pozor a jak postavit fundraisingovou kampaň tak, aby nezapadla? Checklist jsme rozdělili do tří oblastí: **strategie, realizace a vyhodnocení**. Svoje tipy, postřehy a zkušenosti z praxe přidaly zástupkyně organizací Sue Ryder pomáhající seniorům, HOST Home-Start ČR podporující rodiče v těžké životní situaci a Post Bellum, která mapuje a zachycuje příběhy válečných veteránů nebo disidentů z 20. století. ## 1. Strategie a plánování: pevné základy kampaně Bez strategie jsou i ty nejhezčí grafiky a chytlavé textace nefunkční. **Pokud si dopředu nestanovíte, proč a koho oslovujete, vaše sdělení se rozplyne v informačním šumu.** - **Určete si jasný cíl.** Chcete získat dárce? Změnit postoje veřejnosti? Přivést lidi na akci? Jeden hlavní cíl, maximálně dva vedlejší, to je recept na úspěch. - **Poznejte svou cílovou skupinu.** Oslovujete rodiče, kteří řeší volný čas dětí? Nebo mladé lidi na střední škole? Nebo firmy hledající CSR projekty? Jazyk, vizuál i kanály musí odpovídat tomu, ke komu kampaň míří. Nepomůže, když děláte trendy reels, pokud vaše publikum tráví čas spíš na Facebooku nebo čte newslettery. „My sice neznáme osobní preference dárců, ale víme, že kombinace tří prvků – emoce, čísla a vizuál – funguje nejlépe. Někdo se dojme, jiný potřebuje fakta, další reaguje na vizuální stránku. Proto se snažíme, aby v každém našem příběhu byl kus srdce, rozumu i estetiky.” — *Radka Kulhánková, Sue Ryder* - **Příběh dělá kampaň.** Statistika vás možná donutí zamyslet se, ale příběh vás zasáhne u srdce. Místo suchých čísel ukažte tvář, osud, hlas. Zkuste, aby váš příběh byl osobní a zároveň reprezentoval širší problém. Vaše práce není o číslech, je o osudech konkrétních lidí ve společnosti, kterým zlepšujete kvalitu života. „Pro nás jsou příběhy zásadní. Snažíme se, aby nebyly jen o problémech, ale hlavně o proměně – o momentu, kdy se něco podaří. Vánoční období přirozeně vybízí k empatii, ale vyhýbáme se tomu, aby to bylo jen ‘dojemné’. Chceme, aby lidé viděli, že za každým příběhem je opravdová práce, vztah a naděje.” — *Karolína Sládek, HOST Home - Start ČR* - **Harmonogram a načasování není detail.** Vaše kampaň se může připojit k něčemu, co už lidé znají a čemu věnují pozornost, třeba jako je Světový den duševního zdraví nebo hnutí Giving Tuesday. Na významný den může kampaň začít a trvat i delší dobu, než jen pár týdnů před koncem roku. Zároveň se nenechte zmást pojmem „vánoční kampaň“. Jde totiž spíše o „koncoroční kampaň“ (v angličtině výstižněji „Year-End Campaign“). Z celého roku se nejvíce daruje právě v celých dvou týdnech až do 31. prosince. Připravte si rámcový harmonogram celé kampaně, který bude obsahovat hlavní komunikační výstupy. Výrazně vám pomůže při přípravě základních výstupů (např. klíčových e-mailů). „Naše vánoční kampaně trvají poměrně dlouho, začínáme ve druhé polovině listopadu a končíme až po Novém roce. Dlouhá kampaň nám umožňuje vyprávět různé příběhy ze všech oblastí, ve kterých pomáháme seniorům a jejich blízkým – od osobní asistence, přes poradenství, po domov pro seniory a systémové změny.” — *Radka Kulhánková, Sue Ryder* - **Měřitelnost je základ.** Bez předem daných ukazatelů (počty darů, počet nových přihlášených k newsletteru, počet zhlédnutí) nikdy nezjistíte, jestli kampaň byla úspěšná. Do odkazů přidejte takzvané UTM parametry, ať pak v analytice vidíte, odkud lidé přišli. Bylo to z e-mailu, nebo reklamy na Facebooku? ## 2. Realizace a nástroje: když se nápady mění v realitu Teď přichází ta část, kterou všichni milují. **Psaní textů, vymýšlení vizuálů, natáčení videí, postování na sítě.** Ale úspěch stojí i na méně zajímavých věcech, na které se často zapomíná. - **Konkrétní texty.** Klíčové e-maily, dárcovské stránky, posty na sociální sítě. Čeká vás psaní velkého množství obsahu a není radno, nechávat to na poslední chvíli. Nevíte, jak začít? Zkuste jako první text formulovat první fundrasingový e-mail, kterým kampaň začnete. E-mail je skvělý formát, který vás povede ke stručnosti a k osobní formě komunikace (píšete konkrétnímu příjemci). A to je základ pro jakýkoliv obsah, který má za cíl nadchnout. Zbytek už půjde mnohem snáze. - **Vizuální identita.** Nestačí mít pěkné logo. Potřebujete jednotný vzhled všech materiálů, od plakátů přes příspěvky na Instagramu až po newsletter. Lidé si pak vaši kampaň lépe zapamatují a spojí si ji s vaší značkou. Nebojte se být originální a ke každé kampani přistoupit s vidinou inovace. Zároveň ale dodržte brand vaší neziskovky. Fundraisingové kampaně jsou jeden z mnoha důvodů, proč je při tvorbě brandu celé organizace nutné pamatovat, aby byl „fundraisovatelný“ – ve smyslu hesla to be fundable, který razí guru neziskové komunikace [Kevin L. Brown zde](https://kevinlbrown.substack.com/). „Nám dobře funguje princip ‘nejsou to jen dějiny, jsou to naši blízcí a lidé kolem nás’. Lidé se snadno ztotožní s příběhy, které jim připomenou jejich vlastní rodinu. Například v minulé vánoční kampani jsme používali ve vizuálech odtržený kus fotografie, který symbolizoval odloučení o Vánocích. Tento vizuál zarezonoval, protože vypovídal o něčem univerzálním: o potřebě být spolu.” — *Alžběta Chrobáková, Post Bellum* - **Propojení kanálů.** Web, sociální sítě, e-maily, letáky, všechno musí směřovat k jednomu hlavnímu cíli (například daruj, přijď, zapoj se). Často se stává, že web a sítě mluví každý jiným jazykem. - **Ambasadoři a partneři.** Pokud je máte, zapojte je od začátku. Osobnosti pomáhají přitáhnout pozornost. - **Právní aspekty.** To je ta nudná část, na kterou se zapomíná: GDPR u fotek a osobních příběhů, autorská práva k hudbě ve videích, povolení k veřejným akcím. Jedna přehlédnutá formalita vám může zhatit půlku kampaně. - **Přístupnost**. Myslete na to, aby byl váš obsah dostupný co nejvíc lidem. Přidejte titulky k videím, pište srozumitelně, myslete na čitelnost grafik. Přístupná kampaň není „navíc“, je to standard. ## 3. Vyhodnocení a udržitelnost: aby kampaň neskončila posledním postem Když kampaň skončí, často přichází úleva. Ale právě teď by měla začít **fáze, která rozhodne o tom, jestli váš projekt bude mít dlouhodobý efekt.** - **Sledujte data průběžně.** Nemá smysl čekat až na konec. Pokud vidíte, že něco nefunguje, upravte to už v průběhu. - **Poděkujte**. Dárci, dobrovolníci, partneři, všichni chtějí vědět, že jejich podpora má smysl. Krátký e-mail, video nebo osobní poděkování je malý krok, který dělá velký rozdíl. Mluvte k dárcům pravdivě, srozumitelně a lidsky. Nezapomeňte: děkování je nezbytnou součástí kampaně. Poděkování je leckdy cestou k dalším daru. A o dlouhodobé a trvající vztahy nám jde především. - **Interní reflexe**. Sejděte se v týmu a projděte, co vyšlo a co ne. Nebojte se otevřeně říct, co nefungovalo, ale zároveň se trochu uvolnit, zkusit novou cestu a oslavit úspěchy. „Nám se vyplácí přidat do kampaně špetku humoru. Každý rok tak jeden z vánočních příběhů píše náš terapeutický kocour Benjamín. Má vlastní e-mail, osobitý způsob vyjadřování a díky tomu, že celý rok navštěvuje klienty, má do tématu péče o seniory hluboký vhled. Na konci roku to zkrátka za nás vezme do tlapek a dárci to milují.” — *Radka Kulhánková, Sue Ryder* - **Transparentnost navenek.** Ukažte veřejně výsledky, třeba jednoduchou grafikou: „Díky vám jsme vybrali 500 000 Kč, což pokryje rok provozu krizové linky.“ Lidé chtějí vidět dopad. „S dárci také komunikujeme otevřeně a konkrétně. Chtějí vědět, kam jejich peníze jdou a co přesně mění. Jednoduše, bez odborných termínů, bez patosu, ale s respektem k lidem, o kterých mluvíme.” — *Karolína Sládek, HOST Home-Start ČR* - **Navazujte**. Dobrá kampaň by měla otevírat dveře k dalšímu vztahu. Přidejte výzvu: „Sledujte nás dál“, „Zapojte se do klubu dárců“, „Přijďte na naši akci“. Udržování kontaktu je důležitější než samotná kampaň. Checklist vám nezaručí úspěch, ale dá vám jistotu, že máte pokryté všechny zásadní oblasti. Díky němu můžete být kreativní a odvážní, aniž byste riskovali, že vám unikne něco zásadního. Protože dobrá kampaň není jen o nápadu, je to kombinace strategie, pečlivé realizace a schopnosti se poučit. --- **Foto:** Unsplash.com [Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD) | [Inspirace](/hledat?q=Inspirace) O autorovi TO [![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=288/assets/svet-neziskovek-prod/8b0f93942f-7086.jpg.webp)](/lide-sveta-neziskovek/tereza-novosadova-ocetkova) [Tereza Ocetková](/lide-sveta-neziskovek/tereza-novosadova-ocetkova) Svět neziskovek Tereza si během studií žurnalistiky a španělštiny prošla prací pro některá veřejnoprávní média. Navazující studium rozvojové pomoci ji dovedlo k psaní pro mnohé české neziskové organizace, mezi nimi i Člověk v tísni, Amnesty International nebo Svoboda zvířat. Zaměřuje se na propojování storytellingu s tématy udržitelnosti, dopady klimatické krize, sociálních nerovností v regionech nebo i válečných konfliktů. [Všechny články autora](/lide-sveta-neziskovek/tereza-novosadova-ocetkova) ### Zůstaňte v obraze To nejzajímavější ze Světa neziskovek vám ve správnou chvíli pošleme e-mailem. ## Související kurzy ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/155072e36b-5756-original.jpeg) ### [Individuální fundraising v kostce: Jak na drobné i firemní dárce](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce) 11.11.2026 10:00 - 12.11.2026 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Petr Machálek 4 990 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce/prihlasit?term=aa198081-c3b9-4515-8109-8826c28a3f4e) ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/4e1afdf8-6181-4877-a7b9-b3aaf22fceab.jpeg) ### [Darování ze závěti: jak na citlivé téma – trendy, data i právní rady](/kurzy/darovani-ze-zaveti-jak-na-citlive-tema-trendy-data-i-pravni-rady) 3.11.2026 9:30 - 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Jan Gregor … 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/darovani-ze-zaveti-jak-na-citlive-tema-trendy-data-i-pravni-rady/prihlasit?term=15f325cd-7e0c-4778-9bb1-3e9498dfad77) ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/89457c015b-8130-original.jpeg) ### [Vánoční fundraisingové kampaně: Co skutečně (ne)funguje](/kurzy/vanocni-fundraisingove-kampane-co-skutecne-ne-funguje) 1.10.2026 9:30 - 13:30 Praha (místo bude upřesněno) Dominika Juhásová 2 590 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/vanocni-fundraisingove-kampane-co-skutecne-ne-funguje/prihlasit?term=146982af-0daf-4be5-a8eb-169df7d85fb3) ## Související články [![Partnerství místo kontroly. Filantropie založená na důvěře dává organizacím větší svobodu](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/db5ba75a70-8071-original.jpg)](/management/partnerstvi-misto-kontroly-filantropie-zalozena-na-duvere-dava-neziskovkam-vetsi-svobodu) ### [Partnerství místo kontroly. Filantropie založená na důvěře dává organizacím větší svobodu](/management/partnerstvi-misto-kontroly-filantropie-zalozena-na-duvere-dava-neziskovkam-vetsi-svobodu) 14.4.2026Barbora Báštěcká Stabilita a kontinuita je pro efektivní fungování neziskových organizací a plnění jejich vizí naprosto zásadní. Běžné grantové financování toto však často nezajišťuje a navíc s sebou přináší administrativní zátěž. Odpovědí na to je filantropie založená na důvěře – model, který dává větší svobodu příjemcům podpory a umožňuje jim lépe dělat svou práci. [Management](/management)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Fundraising](/fundraising)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace) [![Vánoční pomoc 2025: Jak neziskové organizace přinášejí podporu a blízkost během svátků](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/daa973378c-7965-original.jpg)](/aktualne-z-nezisku/vanocni-pomoc-2025-jak-neziskove-organizace-prinaseji-podporu-a-blizkost-behem-svatku) ### [Vánoční pomoc 2025: Jak neziskové organizace přinášejí podporu a blízkost během svátků](/aktualne-z-nezisku/vanocni-pomoc-2025-jak-neziskove-organizace-prinaseji-podporu-a-blizkost-behem-svatku) 11.12.2025Ilona Hobzová I letos řada neziskových organizací a komunitních iniciativ připravuje na vánoční období včetně Štědrého dne programy, které přinášejí podporu, společnost a pocit domova těm, kteří by svátky jinak trávili sami nebo v náročných životních podmínkách. Přinášíme ukázku akcí, které mohou být inspirací i příležitostí ke spolupráci nebo podpoře. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Dobrovolnictví](/hledat?q=Dobrovolnictv%C3%AD)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace) [![Ze zahraničí do Česka: Pět inspirativních tipů na vánoční fundraisingové kampaně](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/e8dceb62e9-7806-original.jpg)](/fundraising/ze-zahranici-do-ceska-5-tipu-na-vanocni-fundraisingove-kampane) ### [Ze zahraničí do Česka: Pět inspirativních tipů na vánoční fundraisingové kampaně](/fundraising/ze-zahranici-do-ceska-5-tipu-na-vanocni-fundraisingove-kampane) 11.9.2025Tereza Ocetková Jak udělat vánoční kampaň i bez velkého rozpočtu? Svátky jsou ideální příležitost pro fundraising a nemusíte mít připravené statisíce korun ani velký tým. Stačí dobrý nápad a správné načasování. Podívejte se na příklady zahraničních kampaní z posledních let, které oslovily tisíce lidí a dají se snadno přenést i do českého prostředí. [Fundraising](/fundraising)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)