--- title: Google mění podmínky grantu pro neziskovky. Čeho se týkají a jak na ně? description: Nedávno přišlo upozornění, že Google mění podmínky, respektive programové zásady pro využívání Google Ad Grantu - platné jsou od 1. 1. 2018. Jaké změny se… url: "https://www.svetneziskovek.cz/inovace/google-meni-podminky-grantu-pro-neziskovky-ceho-se-tykaji-a-jak-na-ne-1" type: static generatedAt: "2026-08-03T07:13:40.375Z" --- ![Google mění podmínky grantu pro neziskovky. Čeho se týkají a jak na ně?](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1600/assets/svet-neziskovek-prod/15d7be3e8d-1-original.png) article inovace Karel Pařízek Google mění podmínky grantu pro neziskovky. Čeho se týkají a jak na ně? Nedávno přišlo upozornění, že Google mění podmínky, respektive programové zásady pro využívání Google Ad Grantu - platné jsou od 1. 1. 2018. Jaké změny se týkají vaší neziskovky a jak se s nimi vypořádat? ## Základní přehled informací a změn Tady je stručný přehled všech změn v google Ad grantu. Jejich popis a doporučení jak na ně, najdete v dalších odstavcích článku. - Změny jsou platné již od 1. 1. 2018 - Výše grantu zůstává - Můžete využít i vyšší bid než $2 (pokud využijete bidovací strategii Maximalizace počtu konverzí) - Je důležité účet vyčistit a nebidovat na velmi obecná klíčová slova a slova, co nesouvisejí s předmětem fungování vaší organizace, jinak hrozí zrušení účtu - Na každé stránce vašeho webu by měl být jasný účel vaší organizace - Využívejte rozšíření, primárně rozšíření o podstránky, a to nejméně 2x - Google může zrušit Adwords účet, pokud nedosáhnete na průměrné CTR vyšší než 5 % (v průběhu dvou po sobě jdoucích měsíců) - Pokud si nejste jisti, jak dostát výše uvedených změn, můžete si pomoci Google Adwords Express (GAE), GAE např. nebude řešit nízké CTR. Tyto podmínky najdete pod tímto [odkazem](https://support.google.com/grants/topic/3500093?hl=cs&ref_topic=3500091). A nyní jdeme na podrobný popis změn a doporučení. ## Výše grantu zůstává! Nicméně, než se pustíme do tipů a možností optimalizace účtů, je důležité upozornit na to, že stále zůstává základní výše grantu, tj. 10 000 USD/měs. a organizacím, které již získaly grant 40 000 USD/měs., grant zůstává také v plné výši. ## Když Google ruší účty Níže najdete změny, které je nutné v účtech nyní provést, a pokud se nepodaří, má Google právo účet Adwords pozastavit/zrušit. Jak účet zpátky aktivovat? 1. Zjistit, co způsobilo zrušení účtu 1. Zeptat se podpory (800 701 675) 1. Identifikovat problémové části s PPC odborníkem 1. Udělat úpravy, které způsobily zrušení účtu 1. Náhlasit tyto úpravy a požádat o reaktivaci účtu ## Jedna velká pozitivní změna Google umožní zvyšit bid nad hranici $2. Což zvláště ve velmi konkurečních aukcích bude velká výhoda. K tomu, aby Google mohl zvýšit bid, je potřeba změnit bidovací strategii na [Maximalizace počtu konverzí.](https://support.google.com/adwords/answer/7381968) Takže musíte měřit konverze v rámci ppc účtu Google Adwords. Konverze můžete naimportovat např. i z Google Analytics. Případně využít [smart goal](https://support.google.com/analytics/answer/6153083?hl=cs)s v Google Analytics nebo si pomoci mikro konverzí, jako je např. zobrazení určité stránky nebo přehraní videa apod. ![Grant od Google nabízí lepší viditelnost, víc darů I dobrovolníků pro vaši neziskovku. Zdroj: Google](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/15d7be3e8d-1.png) *Pojďme si tedy projít hlavní změny, na které si budeme muset v účtech dát pozor:* ## Kampaně založené na poslání Cílem tohoto bodu je zajištění maximální relevatnosti a neparazitování na výrazech a klíčových slovech, která nepomáhají cílům neziskové organizace. Pro zobrazování reklam Ad Grants proto **nejsou povolena** tato klíčová slova a dotazy: - Názvy značek, které nevlastníte (například „YouTube“, „Google“ či názvy novin nebo jiných organizací) - Jednoslovná klíčová slova (výjimkou jsou vaše značková slova, uznávané názvy onemocnění a [několik zde uvedených klíčových slov)](https://support.google.com/grants/answer/7587473) - Klíčová slova s pomlčkami, tečkami či speciálními znaky se za jednoslovná nepovažují - Příliš obecná klíčová slova jako „videa zdarma“, „e-knihy“, „dnešní zprávy“, „jóga snadno“, „stažení her“, „upozornění na zaměstnání“, názvy měst nebo historických událostí či jména lidí - Klíčová slova se [skóre kvality](https://support.google.com/adwords/answer/140351) menším nebo rovným dvěma ### Návrh na postup co s tím: - Vyčistěte účet od obecných klíčových slov Youtube, Nova, iDnes, Seznam apod. - Odstraňte klíčová slova s kvality skóre menší než 2. ([Jak je najít?](https://support.google.com/adwords/answer/140351)) - A asi nejdůležitější je pracovat s klíčovým slovy tak, že zajistíte relevanci na ose: klíčové slovo — reklama — vstupní stránka. Když zadáváte klíčová slova, vždy se ptejte “mám k tomu relevantní vstupní stránku?”, “nebudou uživatelé zmateni?”. Níže přikládám tip, jak k tomu přistoupit. ### Vychytávka pro trošku techničtější AdWords optimalizátory: - Použijte [Adwords skript na identifikaci kvality skóre](http://www.karooya.com/blog/free-adwords-script-to-analyze-quality-score-in-detail/), vše uvidíte v excel/spreadsheet tabulce i s informací, kde kvality skóre vylepšit. - Je důležité si uvědomit, že čím vyšší kvality skóre, tím vyšší bude pravděpodobně i míra prokliku (CTR). > **Tip na postup při hledání relevatních klíčových slov:** > > 1. Vytvořte si tabulku klíčových slov, aktuálních i budoucích. > 1. Pomocí nástroje [Plánovač klíčových slov](https://support.google.com/adwords/answer/2999770?hl=cs) v Google Adwords zjistěte hledanosti těchto klíčových slov. > 1. Přiřaďte k nim vstupní stránky, které jsou relevatní. > 1. Když nemáte relevantní vstupní stránku, přemýšlejte, jak by měla vypadat a co by měla obsahovat, aby uživatele zaujala a přinesla mu to, co hledá. > 1. Zadejte nebo vytvořte stránky v rámci vašeho webu s relevantním obsahem pro klíčová slova, která mají nejvyšší hledanosti (těma začněte). > 1. Vytvořte reklamy, které vstupní stránky a klíčová slova spojí. ## Zásady ohledně webů Zde je několik důležitých bodů, které je potřeba vypíchnout (všechny body najdete zde): - Vaše organizace musí vlastnit doménu, na kterou budou uživatelé po kliknutí na reklamu přesměrováni. Lze použít i platformy třetích stran na zpracování darů — za předpokladu, že byly schváleny týmem Ad Grants. - Váš web musí obsahovat zevrubný a jasný popis organizace a jejího poslání. Na každé stránce musí být uvedeny dostatečné informace, ze kterých uživatel pochopí účel vaší organizace. - Reklamy na webových stránkách organizace musí souviset s jejím posláním a nesmí uživatele obtěžovat. > **Tip: Zajistěte popis vaši organizace na každé stránce:** > > - Využijte k tomu patičku, téměř všechny weby mají patičku. > - Při vytváření stránky, nového článku nebo celého webu nad tím přemýšlejte. ## Zásady týkající se správy účtů Ve všech účtech Ad Grants musí být zadáno [geografické cílení](http://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=cs), aby se reklamy zobrazovaly v lokalitách relevantních pro vaši neziskovou činnost. Všechny účty AdWords programu Ad Grants zároveň musí splňovat tyto podmínky: - V každé kampani musí být alespoň dvě aktivní reklamní sestavy, z nichž každá musí obsahovat sadu úzce souvisejících klíčových slov a dva aktivní [texty reklam](https://support.google.com/adwords/answer/1722117). - Musejí mít alespoň dvě [rozšíření reklam o odkazy na podstránky](http://support.google.com/adwords/answer/2375416). - Výkon: Všechny účty AdWords programu Ad Grants mají každý měsíc dosáhnout alespoň 5% [míry prokliku (CTR)](https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=cs). Nastavení pro geografické cílení lze splnit jednoduše a myslím si, že většina účtů, které jsem viděl, již toto mělo v pořádku. Případně [zde je nápověda](http://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=cs), jak geografické cílení nastavit. ### Návrh na postup: Co se týče dvou reklamních sestav v kampani a dvou aktivních textů reklam, tak toto nové pravidlo velmi vítám, povede totiž k většímu testování textů reklam, lepší relevanci klíčových slov (viz kvality skóre) a přehlednějšímu účtu. K tomu doporučuji: 1. Zjistit, zda-li mám v kampani více než jednu aktivní sestavu. 1. Proklikat kampaně a případně přidat další aktivní sestavu s klíčovými slovy a reklamami. 1. Zjistit, zda-li mám v sestavě více než jednu reklamu. 1. Můžete si nechat zobrazit pouze aktivní reklamy a seřadit je dle sestav (sloupec) a následně zjistit, zda máte vždy aspoň dvě aktivní reklamy pro jednu sestavu. 1. Přídat aspoň dva aktivní sitelinky/odkazy na podstránky. 1. Zde doporučuji nastavit aspoň dvě podstránky na úrovni kampaně, které se propisuje i do všech reklam v dané kampani. 1. Zkontrolovat si to můžete na kartě reklamy a rozšíření (např. na úrovni kampaně) a následně v horním menu (v novém rozhraní AdWords) klikněte na rozšíření a můžete najít a filrovat různá použitá rozšíření. Pokud zde žádné nemáte, tak je nutné minimálně dva odkazy [na podstránky přidat](https://support.google.com/adwords/answer/7106946). ## CTR nově udržujte nad 5 % Ovšem to nejzajímavější nakonec. A to je pravidlo udržení míry prokliku/interakce (CTR) nad 5 %. Pravidlo se bude implementovat tak, že když nesplníte 5 % CTR během dvou po sobě jdoucích měsících, hrozí vám zrušení účtu. Osobně jsem moc zvědavý, jak se toto pravidlo bude v praxi dodržovat a co to bude znamenat pro samotnou optimalizaci PPC kampaní. > **Tip na automatická pravidla:** > > - Je možnost automatizovaně pozastavovat slova s nižším CTR než 5% pomocí pravidel. > - [Zde je návod od Google](http://support.google.com/adwords/answer/2472779?hl=cs), jak se nastavují automatická pravidla, tj. jak automaticky pozastavit klíčová slova s nízkým CTR (bohužel návod jsem našel jen pro starou verzi). > - Pro novou verzi Google Adwords: pravidla najdete pod rozbalovacím menu Nástroje, fakturace, nastavení — pravidla a dále můžete zkusit postupovat dle výše uvedeného návodu. > - Využití reportu [vyhledávacích dotazů](http://support.google.com/adwords/answer/2472708) > - A nerelavatní klíčová slova s nizkým CTR ihned vylučovat ## **Oznámení Google — další pomocník** Google se bude snažit vás informovat skrze oznámení, konkrétně: “Tyto aktualizace jsou platné od 1. ledna pro všechny Ad Grantees. Vezměte prosím na vědomí, že primárně používáme oznámení v produktech pro komunikaci personalizovaných návrhů, jakož i upozornění na nesoulad.” To dle mne znamená, že máte možnost účet optimalizovat dle oznámení a rad Google přímo ve vašem účtu. Proto doporučuji tato [oznámení](http://support.google.com/adwords/answer/1704338?hl=cs) sledovat. ### Co se stane, když jsem nestihl/a provést změny do 1. 1. 2018 Google bude (a už s tím začal) více kontrolovat účty, které inzerují na méně relevantní klíčová slova. Některé z těchto účtů již během prosince zrušil, i já jsem toho byl svědkem. Tyto účty se ovšem po doporučených úpravách podařilo opět nahodit. Doporučuji určitě sledovat oznámení (vyz výše) a podívat na změny v účtech (viz níže). Google určitě nebude chtít zrušit všechny Ad Grant Adwords účty, které nesplňují na 100 % nové požadavky, hned během ledna 2018. ## Jednodušší varianta — využijte Google Adwords Express Pokud jsi nejste jisti s úpravami a podmínkami, je můžete využít Google Adwords Express. Dle mého názoru je služba Google Adwords Express vhodná pro: - ty, kteří cílí hodně obecně a hrozí nízké kvality skóre a CTR. - ty, jejichž kampaně slouží jen k osvětě a chtějí získat primárně co největší návštěvnost. - ty, kteří si neví rady, jak se orientovat v novém rozhraní Google Adwords. - ty, kteří se nemají na koho obrátit o radu o optimalizaci. - ty, jejichž účet už byl jednou byl zrušen a nechtějí riskovat další deaktivaci Adwords účtu. Více informací o Adwords Express pro Ad Grant najdete [zde](http://support.google.com/nonprofits/answer/3316213?hl=cs). ## Osobní pohled na změny Troufám si říci, že všechny organizace, které Ad Grant využívají, budou muset tyto změny řešit. Osobně si myslím, že změny budou ku prospěchu věci a pomůžou neziskovkám s kampaněmi i po strategické stránce. Ubude bezhlavého cílení na klíčová slova, která nejsou relevantní a bude prostor na přemýšlení nad tím, jak vytvořit relevantní kampaně a jaké změny díky tomu provést. To by mělo vést k celkové lepší prezentaci organizací v digitálním světě a tím pádem k efektivnějšímu šíření povědomí, edukace, fundraisingu nebo náboru dobrovolníků. --- *Děkujeme Karlu Pařízkovi za poskytnutí článku, který byl včetně zdrojů zveřejněn na [jeho LinkedIn účtu](http://www.linkedin.com/pulse/pozv%C3%A1nka-zm%C4%9Bny-v-google-ad-grantu-jak-je-vyu%C5%BE%C3%ADt-karel-parizek-1/). V případě nejasností, nápadů a problémů se můžete na Karla obrátit e-mailem:* [*kp@blueberry.cz*](http://mailto:kp@blueberry.cz/)*.* [Marketing](/hledat?q=Marketing) O autorovi KP ![Karel Pařízek](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=288/assets/svet-neziskovek-prod/1336299ff9-1112.jpg) Karel Pařízek Online/digital marketing v Blueberry.cz ### Zůstaňte v obraze To nejzajímavější ze Světa neziskovek vám ve správnou chvíli pošleme e-mailem. ## Související kurzy ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/d0913f8ac6-7453-original.jpeg) ### [PR v nezisku: Mission Impossible? Co má smysl dělat v malém týmu a na co se zaměřit](/kurzy/pr-v-nezisku-mission-impossible-co-ma-smysl-delat-v-malem-tymu-a-na-co-se-zamerit) 20.10.2026 9:30 - 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Ivo Mareš 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/pr-v-nezisku-mission-impossible-co-ma-smysl-delat-v-malem-tymu-a-na-co-se-zamerit/prihlasit?term=14026135-45b5-494f-ac58-9d616c765157) ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/0b681da170-6212-original.jpg) ### [Cesta k efektivní a fungující organizaci: jak řídit a upravovat procesy](/kurzy/cesta-k-efektivni-a-fungujici-organizaci-jak-ridit-a-upravovat-procesy) 12.10.2026 9:30 - 16:00 Praha (místo bude upřesněno) Kateřina Švidrnochová … 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/cesta-k-efektivni-a-fungujici-organizaci-jak-ridit-a-upravovat-procesy/prihlasit?term=c475ed8f-8e13-4df0-9448-7a964695eeff) ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/a16773b5-920a-4bae-8d43-1973d6184d23.png) ### [Jak na úspěšný fundraising: Spolu na jedné palubě](/kurzy/jak-na-uspesny-fundraising-spolu-na-jedne-palube) 5 900 Kč [Přejít na e-learning](https://onlineproneziskovky.thinkific.com/courses/jak-na-uspesny-fundraising) ## Související články [![Ani sociální sítě, ani AI. Neziskovým organizacím stále nejlépe funguje e-mail](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/0adfcc9283-8165-original.jpg)](/aktualne-z-nezisku/ani-socialni-site-ani-ai-neziskovym-organizacim-stale-nejlepe-funguje-e-mail) ### [Ani sociální sítě, ani AI. Neziskovým organizacím stále nejlépe funguje e-mail](/aktualne-z-nezisku/ani-socialni-site-ani-ai-neziskovym-organizacim-stale-nejlepe-funguje-e-mail) 8.7.2026Ilona Hobzová Sociální sítě jsou důležité, největší výsledky ale neziskovým organizacím stále přináší e-mail marketing a kvalitní webové stránky. Ukazuje to zpráva Nonprofit Tech for Good Report 2026, která mapuje, jak neziskové organizace využívají digitální technologie. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Technologie](/hledat?q=Technologie)|[Ze zahraničí](/hledat?q=Ze%20zahrani%C4%8D%C3%AD) [![Vznik komunikační strategie, rozjezd fundraisingu i optimalizace procesů. Absolventi NGO Excellence prezentovali své posuny](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/786e7058da-7741.jpg)](/aktualne-z-nezisku/vznik-komunikacni-strategie-rozjezd-fundraisingu-i-optimalizace-procesu-absolventi-ngo-excellence-prezentovali-sve-posuny) ### [Vznik komunikační strategie, rozjezd fundraisingu i optimalizace procesů. Absolventi NGO Excellence prezentovali své posuny](/aktualne-z-nezisku/vznik-komunikacni-strategie-rozjezd-fundraisingu-i-optimalizace-procesu-absolventi-ngo-excellence-prezentovali-sve-posuny) 20.6.2025Barbora Báštěcká Proběhlo závěrečné setkání akceleračního programu NGO Excellence, v němž se sedm neziskových organizací po dobu tří měsíců věnovalo rozvoji řady oblastí, například fundraisingu, marketingu a komunikace. Jejich zástupci a zástupkyně prezentovali posuny, kterých se jim díky programu podařilo dosáhnout. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Akcelerace](/hledat?q=Akcelerace)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Fundraising](/fundraising)|[Inovace](/inovace)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Strategie](/hledat?q=Strategie)|[Vzdělávání](/hledat?q=Vzd%C4%9Bl%C3%A1v%C3%A1n%C3%AD) [![Bořit sexuální tabu nebo podporovat respekt ve vztahu za pomocí deskových her. O to se snaží Freya i Konsent](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/0bf116ebab-7425.png)](/aktualne-z-nezisku/borit-sexualni-tabu-nebo-podporovat-respekt-ve-vztahu-za-pomoci-deskovek-o-to-se-snazi-freya-i-konsent) ### [Bořit sexuální tabu nebo podporovat respekt ve vztahu za pomocí deskových her. O to se snaží Freya i Konsent](/aktualne-z-nezisku/borit-sexualni-tabu-nebo-podporovat-respekt-ve-vztahu-za-pomoci-deskovek-o-to-se-snazi-freya-i-konsent) 4.12.2024Barbora Báštěcká Deskovky mohou být hravou formou, jak otevírat důležitá témata. To ukazuje například organizace Freya prostřednictvím postřehové hry zaměřené na oblast sexuality a vztahů. Karetní hru zaměřenou na respekt a souhlas vytvořil také Konsent. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Inovace](/inovace)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)