--- title: Neziskovky nepotřebují pomoc, ale partnera | Svět neziskovek description: Pryč jsou doby, kdy jsme striktně rozlišovali mezi pojmy PR, marketing a fundraising. Posilující neziskový sektor získává na sebevědomí a společně s rapidně… url: "https://www.svetneziskovek.cz/inovace/neziskovky-nepotrebuji-pomoc-ale-partnera-1" type: static generatedAt: "2026-08-03T07:13:40.494Z" --- ![Neziskovky nepotřebují pomoc, ale partnera](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1600/assets/svet-neziskovek-prod/c4c22a57e7-1-7-rtxt15364.jpg) article inovace Karolína Vokál Kratochvílová Neziskovky nepotřebují pomoc, ale partnera Pryč jsou doby, kdy jsme striktně rozlišovali mezi pojmy PR, marketing a fundraising. Posilující neziskový sektor získává na sebevědomí a společně s rapidně se měnícím světem médií staví tyto disciplíny do nového světla. Agentury a další, kteří se na PR specializují, tak stojí před novým úkolem – umět na nové otázky poskytovat odpovědi. Spolumajitel PR agentury Czech P. R. Vít Kurfűrst nám vysvětlil, jak co nejefektivněji komunikovat s veřejností, a představil projekt SMART P.R. pro neziskové organizace. ![Vít Kurfurst potvrzuje, že neziskový sektor je dynamicky se rozvíjejícím prostředím. Foto: Czech P.R. ](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/c4c22a57e7-1-7-rtxt15364.jpg) ### Myslíte si, že má Public relations (PR) co nabídnout neziskovému sektoru? Neziskový sektor se velice rychle rozvíjí. Nejen co do velikosti ale i do hloubky. V oblasti se začínají objevovat stále zajímavější projekty i lidé. Veřejnost se zajímá o to, co se děje v jejím bezprostředním okolí často intenzivněji než o dění v politice nebo na celostátní úrovni. Tento trend je potřeba podporovat, je dobré zvyšovat sebevědomí i menším projektům. PR je jednou z cest, jak toho dosáhnout. Skrývá v sobě totiž celou škálu možností, jak rozvíjet to, čemu věříme. ### V čem je PR pro neziskový sektor jiné než to pro korporátní sféru? Ten rozdíl je obrovský. Velké korporátní společnosti mají velké cíle a svými aktivitami se snaží zasáhnout masovou cílovou skupinu. Jejich cíle mívají celonárodní a mnohdy i nadnárodní ambice. Není přitom žádným tajemstvím, že disponují zcela jinými finančními zdroji než neziskové organizace. Velké společnosti mohou při komunikaci s veřejností své peníze využívat k tomu, aby podpořily u zákazníků vědomí své přítomnosti na trhu. Od svých PR projektů očekávají zajištění co nejlepší penetrace společnosti svým sdělením nebo podporu efektivnějšího prodeje produktu, který nabízejí. U neziskového sektoru je vše takřka opačně. Až na výjimky se neziskovky pokouší dosáhnout cílů lokálních. To je pro nás jako agenturu mnohdy zajímavější – snáze se s takovým zadáním pracuje, protože se lépe hledá adresát, pro kterého je nabízená informace relevantní. Je ale velmi důležité, aby si jednotlivé neziskovky uvědomily, co přesně chtějí sdělit svému okolí. ### Neziskovky by si tedy měly udělat jasno v tom, co je klíčová informace jejich sdělení. Co dál byste poradil těm, které s PR zkušenosti vůbec nemají? Především je důležité, aby si ony samy uvnitř organizace zřetelně definovaly, čeho chtějí svou kampaní dosáhnout. Chtějí být nejslavnější? Potřebují, aby se všichni dozvěděli, co vlastně dělají? Chtějí dát najevo, že hledají možnosti partnerství, nebo už mají partnera vybraného a rádi by ho oslovili? Škála dopadu může být různá. Ve chvíli, kdy je zřetelně definovaný cíl, může nastoupit PR se všemi svými nástroji a udělat vše pro to, aby klient cíle dosáhl. ![ Projekt Ostře sledovaná prsa Aliance žen s rakovinou prsu na 50. MFF Karlovy Vary. Foto: Magdalena Vošalíková ](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/6d83aba8ac-2-1-rtxt15385.jpg) ### Vaše agentura se rozhodla neziskovkám pomáhat pomocí projektu SMART P.R. V čem program spočívá a proč jste se do něj vlastně pustili? Tak zaprvé, mám pocit, že slovo „pomáhat“ není to pravé. Myslím, že neziskový sektor je neprávem podceňovanou částí naší společnosti a že pomoc jako takovou nepotřebuje. Neziskovky potřebují spíše partnera, který by jim poradil, a to je velký rozdíl. Ten, kdo potřebuje pomoc, je na ni obvykle odkázán, ovšem ten, kdo shání dobrou radu, si o ni může říci, kdy a komu uzná za vhodné. Náš projekt SMART P.R. vznikl u příležitosti dvacátých narozenin naší agentury jako nástroj, který by měl svému uživateli pomoci zřetelně analyzovat situaci, stanovit cíle, vypracovat strategii a rozjet tak úspěšnou kampaň založenou na přesných parametrech. Díky takovému balíčku nástrojů mohou neziskovky přijít na to, co vlastně chtějí, kdo to může provést, na koho se mají obrátit nebo kde hledat zdroje. Každý, kdo takový balíček využívá, si objasní, jakými směry se lze rozvíjet, a zároveň zjistí, že se ve světě PR i marketingu pohybuje řada lidí s různými zkušenostmi, kteří se mohou stát zdrojem nápadů, zajímavých řešení a inspirace. ### Jaké trendy v současném PR sledujete? Public relations stojí primárně na médiích a komunikaci. Právě média zažívají v posledních deseti letech dramatický vývoj, a to především z hlediska technologického - ať už se jedná o digitalizaci nebo sociální sítě. Je to velice dynamické prostředí. Jestli jsem někde zaznamenal změnu opravdu markantní, tak právě na straně klientů z řad neziskového sektoru. Ti si stále více uvědomují, že mají stejné právo požadovat kvalitní a profesionální služby jako velké firmy. Devizou dobré PR agentury je pak právě schopnost flexibilně reagovat na jejich potřeby a uvědomit si, že se svět PR, marketingu či fundraisingu slil do jedné velké živé masy komunikace, se kterou je třeba pracovat pečlivě a důsledně. Jen tak pomůžeme našim klientům dosáhnout vytyčených cílů. ### Vít Kurfűrst #### Spolumajitel PR agentury Czech P. R. [Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor) | [Marketing](/hledat?q=Marketing) O autorovi KV [![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=288/assets/svet-neziskovek-prod/31cbc0e131-5811.jpeg.webp)](/autori/karolina-kratochvilova-2) [Karolína Vokál Kratochvílová](/autori/karolina-kratochvilova-2) Svět neziskovek Karolína do září 2023 vedla tým a redakci Světa neziskovek, od 2026 je po rodičovské pauze zpět. V „nezisku“ je namočená už dekádu a odhodlání místních hrdinů ji nepřestává bavit. Zajímá se o využití výhod storytellingu v komunikaci dobročinných organizací. Neziskovkám pomáhá hledat cesty, jak pro užitečné myšlenky nadchnout svět venku – naposledy v dresu TEDxPrague nebo s kampaní Suchej únor. Propojování fundraisingu s komunikací se věnovala i jako Fulbrighter v mezinárodním týmu Water for Good – někde mezi Afrikou a USA. [Všechny články autora](/autori/karolina-kratochvilova-2) ### Zůstaňte v obraze To nejzajímavější ze Světa neziskovek vám ve správnou chvíli pošleme e-mailem. ## Související kurzy ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/d0913f8ac6-7453-original.jpeg) ### [PR v nezisku: Mission Impossible? Co má smysl dělat v malém týmu a na co se zaměřit](/kurzy/pr-v-nezisku-mission-impossible-co-ma-smysl-delat-v-malem-tymu-a-na-co-se-zamerit) 20.10.2026 9:30 - 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Ivo Mareš 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/pr-v-nezisku-mission-impossible-co-ma-smysl-delat-v-malem-tymu-a-na-co-se-zamerit/prihlasit?term=14026135-45b5-494f-ac58-9d616c765157) ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/0b681da170-6212-original.jpg) ### [Cesta k efektivní a fungující organizaci: jak řídit a upravovat procesy](/kurzy/cesta-k-efektivni-a-fungujici-organizaci-jak-ridit-a-upravovat-procesy) 12.10.2026 9:30 - 16:00 Praha (místo bude upřesněno) Kateřina Švidrnochová … 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/cesta-k-efektivni-a-fungujici-organizaci-jak-ridit-a-upravovat-procesy/prihlasit?term=c475ed8f-8e13-4df0-9448-7a964695eeff) ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/a16773b5-920a-4bae-8d43-1973d6184d23.png) ### [Jak na úspěšný fundraising: Spolu na jedné palubě](/kurzy/jak-na-uspesny-fundraising-spolu-na-jedne-palube) 5 900 Kč [Přejít na e-learning](https://onlineproneziskovky.thinkific.com/courses/jak-na-uspesny-fundraising) ## Související články [![Nová verze Google Analytics — jaké má výhody a na co si dát pozor?](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/860fa96d85-6721-original.jpg)](/aktualne-z-nezisku/nova-verze-google-analytics-jake-ma-vyhody-a-na-co-si-dat-pozor) ### [Nová verze Google Analytics — jaké má výhody a na co si dát pozor?](/aktualne-z-nezisku/nova-verze-google-analytics-jake-ma-vyhody-a-na-co-si-dat-pozor) 27.6.2023Eva Mrázková Se začátkem července se ani neziskové organizace nevyhnou přechodu na novou verzi Google Analytics. Na to, jak si s přechodem na novou verzi tohoto nástroje poradit a jaké výhody vám nová verze přinese, jsme se zeptali datového analytika Jana Malatinského. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Inovace](/inovace)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Poradna](/hledat?q=Poradna)|[Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor)|[Strategie](/hledat?q=Strategie) [![Public Relations – jak se posunout vpřed?](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/7e9bdb4cbf-petrlanger-finalrtxt14406.jpg)](/inovace/public-relations-jak-se-posunout-vpred-1) ### [Public Relations – jak se posunout vpřed?](/inovace/public-relations-jak-se-posunout-vpred-1) 14.12.2015Karolína Vokál Kratochvílová Je pro Vás úspěšné PR záhadou? Nebo už na svých marketingových materiálech pracujete a hledáte podněty a účinné rady, jak svou práci zefektivnit? Pak se můžete zapojit do vzdělávání v oboru nebo profesní soutěže, kde vám zpětnou vazbu poskytnou odborníci na PR komunikaci a profesionálové z komerční sféry. Ti se svými zkušenostmi přispívají do PR klubu, který možnost přiučit se nabízí výhodně i neziskovkám. Možnosti pro vás přiblížil v následujícím rozhovoru Petr Langer – předseda klubu a spolumajitel reklamní agentury Kapesní svět. [Inovace](/inovace)|[Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor)|[Marketing](/hledat?q=Marketing) [![Fundraising je jako párty. Je třeba zapojit lidi, aby neodešli s pocitem ztraceného času, říká Jan Gregor](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/29da13a6da-6692.jpeg)](/fundraising/fundraising-je-jako-poradani-party-je-treba-zapojit-lidi-aby-je-to-bavilo-a-neodesli-s-pocitem-ztraceneho-casu-rika-jan-gregor) ### [Fundraising je jako párty. Je třeba zapojit lidi, aby neodešli s pocitem ztraceného času, říká Jan Gregor](/fundraising/fundraising-je-jako-poradani-party-je-treba-zapojit-lidi-aby-je-to-bavilo-a-neodesli-s-pocitem-ztraceneho-casu-rika-jan-gregor) 10.7.2023Barbora Báštěcká „Každá organizace si najde svého dárce, pokud s ním bude správně komunikovat,“ říká v rozhovoru Jan Gregor, odborník na fundraising, který více než deset let vedl Koalici za snadné dárcovství, věnuje se vzdělávání fundraiserů a tématu darování ze závěti. Co by poradil začínajícím fundraiserům? Proč mají organizace morální povinnost říct si o peníze? A měly by i v dnešní době používat telefonní komunikaci s dárci? [Fundraising](/fundraising)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Lidé](/lide)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor)|[Vzdělávání](/hledat?q=Vzd%C4%9Bl%C3%A1v%C3%A1n%C3%AD)