--- title: Jak přesvědčit společnosti, aby se chovaly odpovědněji? Díky organizaci OBRAZ i Bageterie Boulevard skončí s rychlokuřaty description: Organizace OBRAZ v létě spustila kampaň s názvem Rychlokuřata, jejímž cílem bylo mimo jiné ukázat utrpení kuřat ve velkochovech. Některé české společnosti se… url: "https://www.svetneziskovek.cz/komunikace/jak-presvedcit-spolecnosti-aby-se-chovaly-odpovedneji-diky-organizaci-obraz-bageterie-boulevard-a-dalsi-skonci-s-rychlokuraty" type: static generatedAt: "2026-08-03T07:13:40.786Z" --- ![Jak přesvědčit společnosti, aby se chovaly odpovědněji? Díky organizaci OBRAZ i Bageterie Boulevard skončí s rychlokuřaty](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1600/assets/svet-neziskovek-prod/273773613d-6291.jpg) article komunikace Barbora Báštěcká Jak přesvědčit společnosti, aby se chovaly odpovědněji? Díky organizaci OBRAZ i Bageterie Boulevard skončí s rychlokuřaty Organizace OBRAZ v létě spustila kampaň s názvem Rychlokuřata, jejímž cílem bylo mimo jiné ukázat utrpení kuřat ve velkochovech. Některé české společnosti se díky kampani a tlaku veřejnosti již zavázaly k používání etičtějšího kuřecího masa. Jak to OBRAZ dokázal? Každý rok se doba chovu kuřete zkrátí v průměru o jeden den života. To znamená, že dnes rychle rostoucí kuřata, která se běžně používají v potravinářském průmyslu, naberou více než dva kilogramy váhy během pouhých 35 dní života. Extrémně rychlý nárůst hmotnosti mláďata často neustojí a mnohá kuřata umírají ještě předtím, než jsou převezena na jatka. > “Řídíme se efektivním altruismem, v rámci kterého se snažíme pomoci co nejvíce bytostem, i proto se zaměřujeme především na pomoc hospodářským zvířatům, kterých je nejvíce a nejvíce také trpí. Podle nás má smysl investovat energii právě do tohoto odvětví,“ říká **Radim Trojan** koordinátor kampaně Rychlokuřata organizace [OBRAZ (Obránci zvířat).](https://www.obrancizvirat.cz/) Organizace v rámci kampaně upozorňuje právě na utrpení kuřat a snaží se přesvědčit obchodní a restaurační řetězce, aby se zavázaly k prodeji masa pocházejícího z etičtějších chovů. Jedním z bodů závazku, který navazuje na [European Chicken Commitment](https://www.obrancizvirat.cz/ecc/), je výměna rychle rostoucích plemen za ta, která rostou pomaleji. Díky přirozenější rychlosti růstu má tělo kuřete čas správně se vyvinout. Standardy stanovují také množství kuřat v jednom chovu, aby se na sebe nemačkala, zákaz používání klecí nebo zajištění bezbolestné porážky. Po několika měsících kampaně se OBRAZu již podařilo přesvědčit dva české obchodní řetězce – Konzum Ústí nad Orlicí a Jednotu, spotřební družstvo České Budějovice, která zastřešuje supermarkety Terno a Trefa, ale také největší tuzemskou síť restaurací Bageterii Boulevard. Jak se jim to podařilo? ## Nebát se šokovat *„Naši kampaň odstartovalo video, v němž jsme ukázali záběry ze tří českých chovů, mimo jiné i ze zemědělského družstva Trhový Štěpánov, které spadá pod holding Rabbit, což je jeden z největších producentů kuřecího masa u nás,“* popisuje Trojan. Toto video podle něj vyvolalo mnoho reakcí a silné emoce u veřejnosti, protože pohled na to, jak žijí kuřata – třebaže v podmínkách splňující aktuální zákony, lidi šokuje. OBRAZu se záběry ukazující realitu osvědčily už v kampani proti klecovým chovům slepic. *„Široká veřejnost, která nás sleduje, na to reaguje rozhořčením a lítostí. Lidé nemohou věřit tomu, že je něco takového ve 21. století vůbec možné. Obchodní řetězce jim totiž na etiketu nenamalují, jak ta kuřata vypadají ve skutečnosti. Klamou zákazníky a drží je v tom, že zvířata, která v průmyslu figurují, prožila důstojný život,“* uvádí Trojan. Organizace s videem a svou kampaní pak oslovila některé slavné osobnosti, aby pomohly s propagací. *„Další veřejně známé osobnosti se na nás pak začaly obracet samy a natáčely vlastní videa s prohlášením, že stojí za kuřaty,“* popisuje Trojan. Do kampaně se zapojila Marta Jandová, Vít Klusák, Jana Plodková, Václav Neužil a několik dalších slavných osobností. Někteří z nich dokonce přímo oslovili řetězce, aby rychlokuřata přestaly používat. *„Musím říct, že tyto spolupráce kampani opravdu hodně pomohly,“* říká Trojan. ### Udržujte spolupráci *„Za dobu existence OBRAZu jsme měli už řadu spoluprací se známými osobnostmi. Zakládáme si na tom, aby spolupráce byla dlouhodobá. Chceme známé osobnosti pro ochranu zvířat nadchnout a jsme velmi rádi, když nespolupracují jen s námi, ale i s dalšími organizacemi na ochranu zvířat. Udržováním dlouhodobého vztahu se je snažíme k takové spolupráci i s dalšími motivovat,”* doporučuje Trojan. ## Síla veřejnosti *„Víme, že Čechy podmínky zvířat zajímají. Jako čtvrtá země v Evropě jsme zakázali klecové chovy slepic, máme zakázané kožešinové farmy, výrobu foie gras a také používání některých divokých zvířat v cirkusech. V Česku jsou podmínky zvířat důležitým tématem a my se snažíme být takoví zprostředkovatelé v jejich zlepšování,“* popisuje Trojan s tím, že jedním z hlavních cílů kampaně bylo vzbudit zájem mezi zákazníky, kteří rychlokuřata u řetězců nakupují. Pro zapojení veřejnosti vzniklo i video s názvem Kuřecí sen podruhé, které bylo parodií na reklamu na Vodňanské kuře, v níž vystupoval Jaromír Jágr a Andrej Babiš. Video mělo přitáhnout lidi, aby navštívili stránku a prostřednictvím výzvy se postavili za kuřata. Podle Radima Trojana mají právě lidé, kteří se zapojili do výzvy, největší podíl na změnách, které se v této oblasti mění k lepšímu. *„Lidé píšou řetězcům, chtějí, aby se chovaly odpovědně, tlačí na ně. Někteří jim dokonce volají, třeba na infolinky, a požadují po nich, aby se ke zvířatům chovaly lépe,“* říká. V rámci kampaně vznikla také stránka [Rychlokurata.cz](https://www.rychlokurata.cz/), na níž se člověk může podepsat pod výzvu a která zájemce provede také tím, jak oslovit restaurační řetězce nebo supermarkety, v nichž nakupují. > „Sice veřejnost neustále vyzýváme, ale mnoho lidí na firmy tlačí samo od sebe, protože jim na zvířatech záleží. Není to jen naše zásluha,“ uvádí skromně Trojan. Do kampaně Rychlokuřata se v tuto chvíli zapojilo už přes 20 tisíc lidí, z čehož jednotky tisíc píší vzkazy společnostem, aby se distancovaly od prodeje rychlokuřat a zlepšily tak životy milionům zvířat. ### Profi videa fungují *„Dlouhodobě spolupracujeme například s filmařem Janem Látalem, který tvořil naše poslední video Kuřecí sen podruhé, ale spolupracovali jsme s ním již dříve třeba v kampani za zákaz klecových chovů slepic. Pod jeho taktovkou vzniklo video s ostravským fotbalovým klubem Baník proti klecím,”* uvádí Trojan. Podle Trojana jedním z aspektů toho, proč je pro obdobné kampaně potřeba zapojení veřejnosti, je to, že právě zákazníci určují, co budou řetězce prodávat. *„Pokud veřejnost obchodům dá najevo, že si nenechá lhát o tom, v jakých podmínkách žijí zvířata, jejichž maso konzumuje, řetězce dostanou strach a s rychlokuřaty nakonec skončí,“* věří. ## Jednání s důležitými hráči Součástí kampaně bylo také mnoho schůzek, které absolvovali zástupci organizace s obchodními a restauračními řetězci a dalšími aktéry potravinářského průmyslu, jako jsou chovatelé kuřat nebo ministerstvo zemědělství. *„Lidi kolem Bageterie Boulevard jsme kontaktovali, sešli jsme se s nimi a představili jim závazky. Postupně jsme je přesvědčili, že by místo rychlerostoucích kuřat měli odebírat ty, které mají zdravější vývoj. Oni nakonec souhlasili s tím, že si na sebe vezmou závazek a do roku 2026 s rychlokuřaty skončí,“* uvádí Trojan. > „Podařilo se nám na naši stranu získat i drůbežáře, chovatele kuřat, a vysvětlit jim, že v etičtějším chovu kuřat je budoucnost. Na jednom setkání s námi a se zástupci obchodních řetězců deklarovali, že se změnou nemají problém, pokud to obchody budou chtít,“ popisuje Trojan. Problémem však nadále zůstávají velké zahraniční řetězce, jako jsou například Lidl, Tesco, Billa a další. Podle Trojana si zvykly na to, že se jim týrání zvířat vyplatí. Přestože někteří z nich se k závazkům už přihlásili v zahraničí - ve svých mateřských zemích, například Albert v Nizozemsku, v Česku to zatím stále odmítají. *“Znamená to, že k zákazníkům v zahraničí mají trochu jinou politiku než k těm českým. To se snažíme změnit a vytrvale s nimi vyjednáváme,“* říká Trojan. ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/273773613d-6291.jpg) **“Pro kuřata je každý den bojem o přežití. Hroutí se pod váhou vlastních těžkých těl,”* uvádí OBRAZ na [svých stránkách.](https://www.rychlokurata.cz/)* ## Komplexita kampaně - jedno bez druhého nefunguje Kampaň rychlokuřata je součástí celoevropské a celosvětové iniciativy za to, aby kuřata přestala trpět. *„Cíl a idea kampaně byla předem nalinkovaná, potřebovali jsme i v českém prostředí navázat na zlepšování chovů kuřat, které v Evropě už probíhá - 25 procent evropského trhu už závazky přijalo,“* uvádí Trojan s tím, že Česko je v tomto velmi pozadu, třeba i za sousedním Polskem. ### Investujte do propagace *„Videa jsou skutečně nákladná záležitost, asi nikoho nepřekvapí, že takové animované video přijde na nižší stovky tisíc korun a jeho propagace na desítky tisíc. Jsme moc rádi, že máme silnou dárcovskou základnu, která nám umožňuje dělat takové kampaňové kroky, které mají skutečné hmatatelné výsledky. Bez lidí, kteří se chtějí postavit za lepší životní podmínky zvířat, by to nešlo,”* říká Trojan. Marketingovou podobu a to, jakým způsobem bude OBRAZ závazky vymáhat, pak vymýšleli lidé z organizace. Přestože podle Trojana by se změna neudála bez tlaku veřejnosti a lidí, kteří odhodlaně píšou řetězcům, kampaň je velmi komplexní. > „Sledujeme reporting, ale nejde říct, který z nástrojů kampaně funguje nejlépe. Zapojení veřejnosti je zásadní, ale nebylo by takové bez videí, které vzbuzují emoce, nebo bez spolupráce se slavnými osobnostmi. Osobní jednání s řetězci jsou však pro kampaň také stěžejní, a to i v tom, že vidíme, kde je třeba přitlačit ve veřejném tlaku a kde má smysl kampaňovat a kde ne,“ říká s tím, že kampaň by bez jednotlivých jejích složek rozhodně neměla takový dopad. ## Velké cíle a odhodlání Kuřata jsou podle Trojana dlouhodobě vyhodnocována jako jedni z nejvíce trpících tvorů na světě, navíc jich je enormní množství. V každém momentu je na světě asi 20 miliard kuřat. U nás v Česku je to asi 140 milionů kuřat za rok, s tím, že v zásobování kuřaty nejsme soběstační, takže na český trh putuje dalších asi 200 milionů kuřat. *„Kampaň je nesmírně satisfakční v tom, že každý závazek, který se nám nebo lidem podaří vydobýt, bude mít vliv na život milionů zvířat,“* uvádí Trojan. Je však velmi opatrný v tom, aby označil stále probíhající kampaň za úspěšnou. ### Inspirujte se v zahraničí *„Kampaň nevzniká na zelené louce, jde o celosvětový trend. Například ve Francii, Nizozemsku, Německu nebo i Polsku běží kampaň za zlepšení životních podmínek kuřat už několik let a v řadě zemí se jí daří velmi dobře. Proto jsme u spřátelených organizací v zahraničí zjišťovali, jak na to jdou tam, a pokusili jsme se jejich funkční řešení přenést do našich místních podmínek,”* říká Trojan. Cílem OBRAZu je především to, aby s rychlokuřaty skončily řetězce, které prodávají největší objemy, tisíce a tisíce tun, kuřat a mají tak největší vliv na celý trh. *„Obávám se, že pokud tyto společnosti nepřijmou závazky, kuřata nebudou mít lepší život,”* myslí si Trojan. Vzhledem k aktuální ekonomické situaci je podle něj požadovat rozsáhlé změny, které vyžadují nemalou investici, o to komplikovanější. Problém je také v tom, že mezinárodní společnosti vnímají českého zákazníka jako někoho méněcenného, protože v jiných zemích změna možná byla. Naději však OBRAZ vidí v tom, že čeští spotřebitelé si to nenechají líbit a budou dále požadovat změnu. Splnění tak velkých cílů je však běh na dlouhou trať, jak přiznává Trojan:. *„Dokud řetězce závazky nepřijmou, tak s kampaní nepřestaneme. Budeme na ně tlačit klidně několik let. Je to naše absolutní priorita a nehodláme z našich požadavků uhnout.“* ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/99a8a34bca-6293.jpeg) *Radim Trojan, koordinátor kampaně Rychlokuřata, společně s kuřetem, které si zahrálo v Kuřecím snu podruhé.* Foto: [OBRAZ](https://www.obrancizvirat.cz/) [Fundraising](/hledat?q=Fundraising) | [Inspirace](/hledat?q=Inspirace) | [Advokacie](/hledat?q=Advokacie) | [Marketing](/hledat?q=Marketing) | [Sledování dopadu](/hledat?q=Sledov%C3%A1n%C3%AD%20dopadu) O autorovi BB [![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=288/assets/svet-neziskovek-prod/35a3e64d2d-7422.jpg.webp)](/lide-sveta-neziskovek/barbora-bastecka) [Barbora Báštěcká](/lide-sveta-neziskovek/barbora-bastecka) Redaktorka Světa neziskovek Bára píše pro Svět neziskovek a vedle toho se věnuje PR v Abakusu nadačním fondu zakladatelů Avastu. Předtím několik let pracovala na obdobné pozici v neziskové organizaci proFem, která se zabývá pomocí obětem domácího a sexuálního násilí. Zároveň se na volné noze věnuje psaní, třeba pro Voxpot. Kromě toho také studuje politologii Latinské Ameriky a Afriky. Zajímá se o lidská práva, sociální témata, rozvojový svět, ekologii a ochranu zvířat. Ráda se učí jazyky a cestuje po světě. [Všechny články autora](/lide-sveta-neziskovek/barbora-bastecka) ### Zůstaňte v obraze To nejzajímavější ze Světa neziskovek vám ve správnou chvíli pošleme e-mailem. ## Související kurzy ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/4d640173-c5e3-40be-956a-fcf7d9751331.jpeg) ### [Wellness pro fundraiserky a fundraisery: Sdílení zkušeností a vzájemná podpora](/kurzy/wellness-pro-fundraiserky-a-fundraisery-sdileni-zkusenosti-a-vzajemna-podpora) 9.9.2026 13:00 - 17:30 Klimentská 50, Praha 1 Zdeňka Marešová 2 590 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/wellness-pro-fundraiserky-a-fundraisery-sdileni-zkusenosti-a-vzajemna-podpora/prihlasit?term=a17d6a01-4fb6-4aaf-91f4-6b6286d60d40) ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/6613bcc091-7040-original.jpeg) ### [Péče o dárce – jak vytvářet komunitu podporovatelů a získat pravidelné dárce](/kurzy/pece-o-darce-jak-vytvaret-komunitu-podporovatelu-a-ziskat-pravidelne-darce) 24.11.2026 9:30 - 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Zdeňka Marešová 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/pece-o-darce-jak-vytvaret-komunitu-podporovatelu-a-ziskat-pravidelne-darce/prihlasit?term=45920314-b350-4ed0-afaa-a8cca2936011) ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/155072e36b-5756-original.jpeg) ### [Individuální fundraising v kostce: Jak na drobné i firemní dárce](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce) 11.11.2026 10:00 - 12.11.2026 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Petr Machálek 4 990 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce/prihlasit?term=aa198081-c3b9-4515-8109-8826c28a3f4e) ## Související články [![Inspirace ze Slovenska. Prague Pride spustil kampaň Duhová stužka na podporu LGBT+ lidí](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/c225459aae-7643-original.jpg)](/aktualne-z-nezisku/nosim-duhovou-stuzku-lide-se-mohou-pripojit-ke-kampani-neziskovych-organizaci-proti-diskriminaci) ### [Inspirace ze Slovenska. Prague Pride spustil kampaň Duhová stužka na podporu LGBT+ lidí](/aktualne-z-nezisku/nosim-duhovou-stuzku-lide-se-mohou-pripojit-ke-kampani-neziskovych-organizaci-proti-diskriminaci) 16.5.2025Barbora Báštěcká K příležitosti Mezinárodního dne proti homofobii, bifobii, intersexfobii a transfobii připravila nezisková organizace Prague Pride zabývající se tématem LGBTQ+ osob kampaň s názvem Nosím duhovou stužku. Lidé si ji mohou připnout v podpoře boje proti diskriminaci. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Eventy](/hledat?q=Eventy)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Fundraising](/fundraising)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Ze zahraničí](/hledat?q=Ze%20zahrani%C4%8D%C3%AD) [![Nejzajímavější články roku 2024. Redakce vybírá texty, které byste si neměli nechat ujít](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/c445746f33-7470.jpg)](/aktualne-z-nezisku/nejzajimavejsi-clanky-roku-2024-redakce-vybira-texty-ktere-byste-si-nemeli-nechat-ujit) ### [Nejzajímavější články roku 2024. Redakce vybírá texty, které byste si neměli nechat ujít](/aktualne-z-nezisku/nejzajimavejsi-clanky-roku-2024-redakce-vybira-texty-ktere-byste-si-nemeli-nechat-ujit) 31.12.2024Barbora Báštěcká Redaktorky Světa neziskovek vzpomínaly na texty, které vyšly v průběhu uplynulého roku. Z nich vybraly deset, které by čtenářům a čtenářkám nejen z neziskového sektoru určitě neměly uniknout. Připomeňte si s námi, o čem jsme letos psali! [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Advokacie](/hledat?q=Advokacie)|[Fundraising](/fundraising)|[Historie](/hledat?q=Historie)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Lidé](/lide)|[Personalistika](/hledat?q=Personalistika)|[PR](/hledat?q=PR)|[Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor)|[Vzdělávání](/hledat?q=Vzd%C4%9Bl%C3%A1v%C3%A1n%C3%AD) [![Růžový říjen či Movember. Podzim se nese ve znamení boje proti různým druhům rakoviny](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/63a88ad22b-7379.png)](/aktualne-z-nezisku/ruzovy-rijen-ci-movember-podzim-se-nese-ve-znameni-boje-proti-druhum-rakoviny) ### [Růžový říjen či Movember. Podzim se nese ve znamení boje proti různým druhům rakoviny](/aktualne-z-nezisku/ruzovy-rijen-ci-movember-podzim-se-nese-ve-znameni-boje-proti-druhum-rakoviny) 8.11.2024Barbora Báštěcká Říjen je tradičně měsícem prevence rakoviny prsu. Listopadová kampaň Movember se pak soustředí na mužské zdraví, zejména prevenci karcinomu prostaty a varlat, ale také na duševní zdraví mužů. Na listopad připadá také měsíc boje proti rakovině plic. Organizace jako Loono, Muži proti rakovině či Moje plíce se na podzim věnují osvětovým kampaním zaměřeným na zdraví. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Eventy](/hledat?q=Eventy)|[Fundraising](/fundraising)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[PR](/hledat?q=PR)