--- title: Jak vzniká kit pro lidi, který pomůže českým lesům description: "Kdo zabije komplikované myšlenky a kdy se vyplatí sprintovat? Designéři z Pábení a Hnutí DUHA vytvářejí produkt podporující kampaň #zachranmelesy. Sledujte…" url: "https://www.svetneziskovek.cz/komunikace/jak-vznika-kit-pro-lidi-ktery-pomuze-ceskym-lesum" type: static generatedAt: "2026-08-03T07:13:40.805Z" --- ![Jak vzniká kit pro lidi, který pomůže českým lesům](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1600/assets/svet-neziskovek-prod/f9f240b435-1420-original.jpeg) article komunikace Roman Hřebecký Jak vzniká kit pro lidi, který pomůže českým lesům Kdo zabije komplikované myšlenky a kdy se vyplatí sprintovat? Designéři z Pábení a Hnutí DUHA vytvářejí produkt podporující kampaň #zachranmelesy. Sledujte očima Romana Hřebeckého jeho vývoj a inspirujte se, jak na to jít od lesa. Zadání, které jsme v Pábení s Hnutím DUHA formulovali: - Chceme ověřit, že umíme oslovit lidi mimo naši sociální bublinu, takzvané Praktické. - Chceme produkt, který vtáhne Praktické do problematiky českých lesů. - Chceme ověřit, že budeme schopni postupně doplňovat tradiční portfolio dárcovských aktivit, které využíváme, o nové prvky. Například o prodej vlastního produktu. Případovku aktualizujeme tak, jak postupně s DUHOU procházíme jednotlivými důležitými kroky. Právě teď prochází produkt a s ním spojená kampaň prvním kolem iterace. ## KROK 1 — přípravné workshopy pro definici cílů, čísel a designové výzvy ### Definovali jsme čísla včetně nákladů a potřebných zisků Do projektu můžeme investovat 200 000 Kč bez práce lidí. A v první vlně po spuštění počítáme se ziskem kolem půl milionu od lidí, které nemá DUHA v databázi. Finance, které takto získáme, půjdou na [práci Hnutí na systematické změně přístupu Česka k lesům](http://www.zachranmelesy.cz/). ### Prošli jsme výzkumy, které má DUHA k dispozici a týkají se Praktických Praktičtí jsou lidé, kteří inklinují k ochraně přírody, a není jim jedno, co se kolem nich děje, ale jakékoli aktivity, které dělají, hodnotí optikou aktuálního přínosu pro ně samotné. Jinými slovy se soustředí na malé kroky podporující jejich hezký smysluplný život. Je pro ně velkým bonusem, když svým konáním někde pomůžou. Praktické užitečné mikrokroky v mezích jejich komfortu jsou to, co u nich chceme podporovat. ### Vymezili jsme si, kam až může sahat kreativita, kterou do projektu budeme vnášet Pábení s DUHOU pracuje dlouho a víme proto, jak si DUHA ráda věci komplikuje. Jak jsou v dobré víře schopni už tak silný příběh, jakým je [Zachraňme lesy](http://www.zachranmelesy.cz/), překombinovat jinými příběhy, pohádkami a další kreativitou. > Celé to vychází z jednoduchého základu. Pro DUHU samotnou je kampaň na záchranu lesů denním chlebem a rutinou. A jsou trochu v pasti každého odborníka, protože v kampani nevidí zajímavost. Hledají ji jinde. A to jinde pak zkoušejí aplikovat na své zákazníky, protože když v tom nevidím zajímavost já, jak by mohl zákazník… Proto Pábení přijalo roli co-designéra, jehož hlavním úkolem bylo zabíjet komplikující myšlenky. Finální designová výzva: Jak bychom mohli produktem vyvolat potřebu Praktických aktivně se zapojit do příběhu Zachraňme lesy a hrdě se k němu hlásit. --- ## KROK 2 — design sprintem k rychlému prototypu Ve hře bylo několik způsobů, jak se rychle dostat k úvodní maketě, abychom měli šanci výsledný produkt pustit rychle mezi lidi rychle. 4 důvody, proč jsme zvolili sprint: - povedlo se nám najít 4 společné dny v řadě za sebou, kdy se mohl potkat celý tým včetně několika externích kreativců, - designová výzva byla dostatečně hluboká a konkrétní na to, aby v jejím řešení sprint pomohl, - s většinou lidí z týmu DUHY už Pábení nějakou formou spolupracovalo, takže nebylo riskantní použít kooperativní designérskou metodu těžkého kalibru, jakou sprint je, - DUHA, když na to má prostor, umí dohromady vymyslet velmi dobré věci. A sprint ten prostor dal. Čtyřdenní variantu sprintu jsme pak zvolili hlavně proto, že se nám povedlo na úvodních workshopech tým dobře sladit a měli jsme skvěle strukturovaná vstupní data. ### Testovali jsme web, balíček aktivit i ochotu k nákupu Průběh sprintu není třeba nijak komentovat. Drželi jsme se až na drobné úkroky ověřené metodiky. Podstatný je tak hlavně výsledek. ![Výsledná maketa, která vznikla během 3. dne sprintu: Webovka a pytlík plný aktivit v lese, díky kterým se dospělí i děti hezky zabaví a lesu přímo pomůžou. Zdroj: Pábení](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/0ec0eefed9-1-gciwmaiet3wdje8d5hxiua.jpeg) Web — jednoduchá vstupní stránka s reálnými fotografiemi balíčku ukazovala, co všechno člověk dostane. Zároveň plně odkrývala, že polovina financí, které zákazník zaplatí, jde do produkce balíčku, ve kterém jsou popsány hravé mikrokroky, které může dělat kdokoli z nás. A druhá polovina peněz jde na práci Hnutí DUHA v prosazování systémové změny zákonů i lesnické praxe. Při testování jsme na závěr pokládali jednoduchou otázku: Chcete za uváděnou cenu balíček hned? Respondenti v té době netušili, že pokud odpoví ano, peníze po nich chtít nebudeme. Pro otestování argumentů na webové stránce a zájmu ale hrála tahle otázka klíčovou roli. ![Ukázka toho, co zákazníka v balíčku čeká. Zdroj: Pábení](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/63bf6f6738-1-f7bfkpbhxeuynl38t0rbmg.png) ![Vysvětlení obsahu kartiček. Zdroj: Pábení](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/582dceb57f-1-rcemcqizqc26m1dkdhoojw.png) ![Nákupní formulář a hlubší vysvětlení problematiky Zachraňme lesy. Zdroj: Pábení](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/ef7845e552-1-rmj-ivdxbj-gtla0y6qsnq.png) *Balíček jsme dali respondentům do ruky, ať odpověděli na předchozí otázku jakkoli. Obsahoval karty s aktivitami do lesa, průvodce stopováním, sáček se semeny břízy, mapu a řadu dalších chytrých věcí, které pomoc lesu usnadní.* Na závěr testování jsme pak pokládali další důležité otázky: Stojí to, co jste dostali, za peníze, které jste zaplatili? Proč ano a proč ne? Kam jdou peníze, které za produkt dáváte? Pro tým DUHY bylo zároveň klíčové zmapovat celkovou náročnost přípravy balíčku — od finanční po časovou. ### Díky přípravě makety a testování jsme pochopili, že: - web jasně nekomunikuje kampaň Zachraňme lesy a není jasná propojka s Hnutím DUHA, - že je web zbytečně opisný a může jít tvrději za prodejem, - že balíček obsahuje sadu aktivit, které tam jsou zbytečně, a půjde tedy výrazně zjednodušit, - že příprava balíčku je produkčně dost náročná a sami chceme zeštíhlovat, - že cena balíčku odpovídá možnostem našich zákazníků, - že jsme příliš kreativní a poetičtí, takže to výrazně znesnadňuje chápání obsahu karet, - že jsou respondenti ochotní za balíček platit a výsledný produkt odpovídá jejich představě a můžeme pokračovat v práci. Nic z toho nebyla nepřekonatelná překážka, a tak jsme si ve follow-upu po Sprintu jsme definovali další kroky: ## Definujeme, co bude konkrétním obsahem balíčku Co necháme a čeho se zbavíme. Základní data jsme měli z testování a tvorby produktu. Věděli jsme, co dává smysl respondentům, a známe náklady a budeme se je snažit srazit na minimum. ## Druhé kolo testování s “fajnovými maketami” webu, produktu, ceny ## Rozhodnutí o způsobu prodeje Na výběr máme dvě možnosti. Buď investujeme do produkce, naskladníme balíčky a budeme je následně prodávat z e-shopu Hnutí DUHA. Nebo půjdeme cestou předplacení (HitHit, Kickstarter, vlastní platforma) a do produkce samotné se pustíme v případě, že si na produkci i další rozvoj projektu vyděláme alespoň část financí dopředu. ## Ověření, že vybraný obchodní model bude fungovat ![Za sebou už máme další workshop, kde jsme se soustředili na název, cenotvorbu a ladili obchodní model. Na základě tohoto si odnesl tým řadu úkolů včetně návrhu nové podoby webu, iterace stávajícího obsahu karet s aktivitami, tvorby průvodních materiálů a předobjednání výrobních kapacit potřebných subdodavatelů. Zdroj: Pábení](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/6e97f5a5c4-1-b8qlp16-jt-mysilq5hphq.jpeg) --- ## KROK 3 právě probíhá Body 1 a 2 z follow-upu po sprintu chceme stihnout do Vánoc (předvánoční období je i pro neziskovku značně hektické) a s blížícím se jarem by měl náš balíček pomoci praktickým při výletech v lesích a lesům k tomu, aby byly zelenější. Tak držte pěsti, fanděte, raďte, anebo si schovejte pár korun, abyste si tu náramnošť mohli koupit a vyrazit do lesa. Článek se svolením autora šíříme z webu [Pábení.cz](https://medium.com/pabeni/hnut%C3%AD-duha-ultim%C3%A1tn%C3%AD-kit-pro-z%C3%A1chranu-les%C5%AF-a75f95a38158?fbclid=IwAR37kqegkEevgOIJbdIDZeS-Vdm1dr8yRUmNIWMrDvldYzYHPnq1wbxSTIU). [Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD) | [Strategie](/hledat?q=Strategie) | [Marketing](/hledat?q=Marketing) | [Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD) O autorovi RH [![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=288/assets/svet-neziskovek-prod/03f3d89070-5982.jpeg.webp)](/lide-sveta-neziskovek/roman-hrebecky) [Roman Hřebecký](/lide-sveta-neziskovek/roman-hrebecky) Svobodný designér služeb a produktů Roman vás provede strategickým plánováním nebo vám pomůže navrhnout a pilotovat novou službu nebo produkt. Chce spolupracovat na projektech, které pomáhají vytvářet uvědomělou společnost, co si váží sebe sama, přírody kolem sebe a demokracie. Společnost, která respektuje jinakost a odlišnosti. Která chápe svobodu jako privilegium i závazek. Společnost sociálně uvědomělou a environmentálně zodpovědnou. Má za sebou léta na vedoucí pozici malé firmy, stovky hodin strategických plánování v neziskových organizacích a prsty v celé řadě užitečných služeb. [Všechny články autora](/lide-sveta-neziskovek/roman-hrebecky) ### Zůstaňte v obraze To nejzajímavější ze Světa neziskovek vám ve správnou chvíli pošleme e-mailem. ## Související kurzy ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/d0913f8ac6-7453-original.jpeg) ### [PR v nezisku: Mission Impossible? Co má smysl dělat v malém týmu a na co se zaměřit](/kurzy/pr-v-nezisku-mission-impossible-co-ma-smysl-delat-v-malem-tymu-a-na-co-se-zamerit) 20.10.2026 9:30 - 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Ivo Mareš 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/pr-v-nezisku-mission-impossible-co-ma-smysl-delat-v-malem-tymu-a-na-co-se-zamerit/prihlasit?term=14026135-45b5-494f-ac58-9d616c765157) ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/4493df30-b5ba-4d2c-a573-35ebe62cf15f.jpeg) ### [Základy finančního řízení pro neziskové organizace](/kurzy/zaklady-financniho-rizeni-pro-neziskove-organizace) 17.9.2026 9:30 - 15:30 Praha (místo bude upřesněno) Standa Kutáček 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/zaklady-financniho-rizeni-pro-neziskove-organizace/prihlasit?term=f20d42df-9629-4cc1-a4b4-d3d439f570ee) ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/155072e36b-5756-original.jpeg) ### [Individuální fundraising v kostce: Jak na drobné i firemní dárce](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce) 11.11.2026 10:00 - 12.11.2026 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Petr Machálek 4 990 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/individualni-fundraising-v-kostce-jak-na-drobne-i-firemni-darce/prihlasit?term=aa198081-c3b9-4515-8109-8826c28a3f4e) ## Související články [![Vznik komunikační strategie, rozjezd fundraisingu i optimalizace procesů. Absolventi NGO Excellence prezentovali své posuny](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/786e7058da-7741.jpg)](/aktualne-z-nezisku/vznik-komunikacni-strategie-rozjezd-fundraisingu-i-optimalizace-procesu-absolventi-ngo-excellence-prezentovali-sve-posuny) ### [Vznik komunikační strategie, rozjezd fundraisingu i optimalizace procesů. Absolventi NGO Excellence prezentovali své posuny](/aktualne-z-nezisku/vznik-komunikacni-strategie-rozjezd-fundraisingu-i-optimalizace-procesu-absolventi-ngo-excellence-prezentovali-sve-posuny) 20.6.2025Barbora Báštěcká Proběhlo závěrečné setkání akceleračního programu NGO Excellence, v němž se sedm neziskových organizací po dobu tří měsíců věnovalo rozvoji řady oblastí, například fundraisingu, marketingu a komunikace. Jejich zástupci a zástupkyně prezentovali posuny, kterých se jim díky programu podařilo dosáhnout. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Akcelerace](/hledat?q=Akcelerace)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Fundraising](/fundraising)|[Inovace](/inovace)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Strategie](/hledat?q=Strategie)|[Vzdělávání](/hledat?q=Vzd%C4%9Bl%C3%A1v%C3%A1n%C3%AD) [![Data a trendy ve fundraisingu: Jak se evropské organizace staví k aktuálním výzvám?](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/db5f005bfc-8009-original.jpg)](/aktualne-z-nezisku/diverzifikace-zdroju-investice-do-fundraisingu-a-komunikace-i-pouzivani-ai-report-ukazuje-jak-se-evropske-organizace-stavi-k-aktualnim-vyzvam) ### [Data a trendy ve fundraisingu: Jak se evropské organizace staví k aktuálním výzvám?](/aktualne-z-nezisku/diverzifikace-zdroju-investice-do-fundraisingu-a-komunikace-i-pouzivani-ai-report-ukazuje-jak-se-evropske-organizace-stavi-k-aktualnim-vyzvam) 6.2.2026Barbora Báštěcká Růst nákladů i poptávky po službách neziskových organizací, omezení prostoru občanské společnosti pravicovými vládami, ale také diverzifikace zdrojů financování či stále častější využívání digitálních nástrojů včetně umělé inteligence. Toto jsou trendy v evropském neziskovém sektoru, které shrnuje report European Nonprofit Pulse. [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Personalistika](/hledat?q=Personalistika)|[Ze zahraničí](/hledat?q=Ze%20zahrani%C4%8D%C3%AD) [![„Firemní fundraising je svoboda, kterou vám granty nedají.“ Jak na partnerství s byznysem, radí profesionálky z oboru](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/6b32de693f-7552.png)](/fundraising/firemni-fundraising-je-svoboda-kterou-vam-granty-nedaji-jak-na-partnerstvi-s-byznysem-radi-profesionalky-z-oboru) ### [„Firemní fundraising je svoboda, kterou vám granty nedají.“ Jak na partnerství s byznysem, radí profesionálky z oboru](/fundraising/firemni-fundraising-je-svoboda-kterou-vam-granty-nedaji-jak-na-partnerstvi-s-byznysem-radi-profesionalky-z-oboru) 22.3.2025Barbora Báštěcká Proč je dobré si k firemnímu fundraisingu vytvořit detailní strategii? Kde hledat možné partnery a jak s nimi nastavit spolupráci? A má firemní fundraising nějaká úskalí? Tipy a triky jak získat a udržet si firemní partnerství, přináší konzultantka a lektorka tématu Judita Nechvátalová a fundraiserky zaměřující se na firemní partnerství Ivana Krýžová ze Sue Ryder a Vero Moňok z organizace Saplinq. [Fundraising](/fundraising)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Financování](/hledat?q=Financov%C3%A1n%C3%AD)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Lidé](/lide)|[Strategie](/hledat?q=Strategie)