--- title: "DRUŽINA: Dobrý obsah kampaně je polovinou úspěchu" description: Propagují jen to, čemu sami věří. Stojí za kampaněmi pro Člověka v tísni, Hate Free Culture, OSF, Stranu zelených, Junáka, a již druhým rokem i za vizuální… url: "https://www.svetneziskovek.cz/lide/druzina-dobry-obsah-kampane-je-polovinou-uspechu" type: static generatedAt: "2026-08-03T07:13:41.210Z" --- ![DRUŽINA: Dobrý obsah kampaně je polovinou úspěchu](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1600/assets/svet-neziskovek-prod/ba63ac00f5-1rtxt15373.jpeg.jpg) article lide Karolína Vokál Kratochvílová DRUŽINA: Dobrý obsah kampaně je polovinou úspěchu Propagují jen to, čemu sami věří. Stojí za kampaněmi pro Člověka v tísni, Hate Free Culture, OSF, Stranu zelených, Junáka, a již druhým rokem i za vizuální stránkou NGO Marketu. Jejich poslední video s Aničkou Polívkovou viděly miliony lidí po celém světě. Na to, jak moc je reklama v nezisku potřeba, jsme se ptali jednoho ze členů agentury DRUŽINA, Jana Látala. ![Pracujeme jen s neziskovkami a díky tomu jim dobře rozumíme! Foto: Družina ](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1400/assets/svet-neziskovek-prod/ba63ac00f5-1rtxt15373.jpeg.jpg) ### Jaký má vlastně reklama v neziskovém sektoru smysl? Čím více lidí uvěří vaší myšlence, tím větší máte šanci měnit věci, na kterých vám opravdu záleží. Je tedy důležité, abyste byli vidět a slyšet. A v době, kdy jsou na vzestupu sociální média, to platí dvojnásob. Neziskovka reklamou může šířit osvětu, snažit se kampaní změnit legislativu, nebo jen budovat svou značku, což jí pak pomůže s financováním. Možností, jak využít reklamu ke svému prospěchu, jsou spousty. ### Neziskovky často bojují o každou korunu. Nejsou pro ně kampaně, které stojí i stovky tisíc korun, zbytečný luxus? Propagace by neměla být luxus, ale automatická součást každého projektu. Opakuji se, ale pokud vymyslíte sebelepší projekt a nikdo se o něm nedozví, nedostane se k cílovým skupinám, veškerá snaha byla zbytečná. S propagací je třeba počítat od samého začátku, i v žádosti o grant. Ideální proto je, když můžeme s organizacemi pracovat na strategii od úplného začátku. ### Minulý rok jste uspěli s celoevropskou kampaní Change Your Shoes. Jen virální video vidělo přes 10 milionů lidí. Jak se vám to podařilo? Jak jste zmínili, neziskovky většinou nemají peníze na nákup médií. To nás naučilo vytvářet kampaně tak, aby se díky kvalitnímu obsahu šířily samy. Change Your Shoes je přesně tento případ. Lidé si video přeposílali, protože se jím líbilo a rozuměli mu napříč kontinenty. I když v těchto kampaních může být počáteční investice vyšší, ve výsledku je efektivnější. ### Liší se něčím studio DRUŽINA od ostatních agentur? Spolupracujeme pouze s neziskovým sektorem. Troufáme si říct, že už dobře známe jeho potřeby. Tím, že nepracujeme na komerčních zakázkách, také zaručujeme kampaním prioritu. O věcech rádi diskutujeme. Sídlíme v Krymské ulici a vchod máme přímo do ulice - budeme rádi, když se za námi přijdete podívat! ### Jan Látal #### Jeden ze členů agentury DRUŽINA [Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor) | [Marketing](/hledat?q=Marketing) | [Inspirace](/hledat?q=Inspirace) O autorovi KV [![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=288/assets/svet-neziskovek-prod/31cbc0e131-5811.jpeg.webp)](/autori/karolina-kratochvilova-2) [Karolína Vokál Kratochvílová](/autori/karolina-kratochvilova-2) Svět neziskovek Karolína do září 2023 vedla tým a redakci Světa neziskovek, od 2026 je po rodičovské pauze zpět. V „nezisku“ je namočená už dekádu a odhodlání místních hrdinů ji nepřestává bavit. Zajímá se o využití výhod storytellingu v komunikaci dobročinných organizací. Neziskovkám pomáhá hledat cesty, jak pro užitečné myšlenky nadchnout svět venku – naposledy v dresu TEDxPrague nebo s kampaní Suchej únor. Propojování fundraisingu s komunikací se věnovala i jako Fulbrighter v mezinárodním týmu Water for Good – někde mezi Afrikou a USA. [Všechny články autora](/autori/karolina-kratochvilova-2) ### Zůstaňte v obraze To nejzajímavější ze Světa neziskovek vám ve správnou chvíli pošleme e-mailem. ## Související kurzy ![](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/d0913f8ac6-7453-original.jpeg) ### [PR v nezisku: Mission Impossible? Co má smysl dělat v malém týmu a na co se zaměřit](/kurzy/pr-v-nezisku-mission-impossible-co-ma-smysl-delat-v-malem-tymu-a-na-co-se-zamerit) 20.10.2026 9:30 - 16:30 Praha (místo bude upřesněno) Ivo Mareš 3 690 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/pr-v-nezisku-mission-impossible-co-ma-smysl-delat-v-malem-tymu-a-na-co-se-zamerit/prihlasit?term=14026135-45b5-494f-ac58-9d616c765157) ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/4d640173-c5e3-40be-956a-fcf7d9751331.jpeg) ### [Wellness pro fundraiserky a fundraisery: Sdílení zkušeností a vzájemná podpora](/kurzy/wellness-pro-fundraiserky-a-fundraisery-sdileni-zkusenosti-a-vzajemna-podpora) 9.9.2026 13:00 - 17:30 Klimentská 50, Praha 1 Zdeňka Marešová 2 590 Kč [Rezervovat místo](/kurzy/wellness-pro-fundraiserky-a-fundraisery-sdileni-zkusenosti-a-vzajemna-podpora/prihlasit?term=a17d6a01-4fb6-4aaf-91f4-6b6286d60d40) ![](https://data.eu.cntmbr.com/svet-neziskovek/svet-neziskovek/assets/a16773b5-920a-4bae-8d43-1973d6184d23.png) ### [Jak na úspěšný fundraising: Spolu na jedné palubě](/kurzy/jak-na-uspesny-fundraising-spolu-na-jedne-palube) 5 900 Kč [Přejít na e-learning](https://onlineproneziskovky.thinkific.com/courses/jak-na-uspesny-fundraising) ## Související články [![Fundraising je jako párty. Je třeba zapojit lidi, aby neodešli s pocitem ztraceného času, říká Jan Gregor](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/29da13a6da-6692.jpeg)](/fundraising/fundraising-je-jako-poradani-party-je-treba-zapojit-lidi-aby-je-to-bavilo-a-neodesli-s-pocitem-ztraceneho-casu-rika-jan-gregor) ### [Fundraising je jako párty. Je třeba zapojit lidi, aby neodešli s pocitem ztraceného času, říká Jan Gregor](/fundraising/fundraising-je-jako-poradani-party-je-treba-zapojit-lidi-aby-je-to-bavilo-a-neodesli-s-pocitem-ztraceneho-casu-rika-jan-gregor) 10.7.2023Barbora Báštěcká „Každá organizace si najde svého dárce, pokud s ním bude správně komunikovat,“ říká v rozhovoru Jan Gregor, odborník na fundraising, který více než deset let vedl Koalici za snadné dárcovství, věnuje se vzdělávání fundraiserů a tématu darování ze závěti. Co by poradil začínajícím fundraiserům? Proč mají organizace morální povinnost říct si o peníze? A měly by i v dnešní době používat telefonní komunikaci s dárci? [Fundraising](/fundraising)|[Dárcovství](/hledat?q=D%C3%A1rcovstv%C3%AD)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Lidé](/lide)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor)|[Vzdělávání](/hledat?q=Vzd%C4%9Bl%C3%A1v%C3%A1n%C3%AD) [![Akce pro handicapované? Nevedeme!](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/88f9697de8-8rtxt13550.jpg)](/komunikace/akce-pro-handicapovane-nevedeme) ### [Akce pro handicapované? Nevedeme!](/komunikace/akce-pro-handicapovane-nevedeme) 7.9.2015Karolína Vokál Kratochvílová Lidé s handicapem – asi vás automaticky napadnou překážky, se kterými se potýkají. Tou největší je zatím ale bariéra v komunikaci. Energický Heřman Volf, zvaný Héřa, zaujatě vypráví o tom, jak ve své Cestě za snem nechce handicapovaným pomáhat tak, jak to dělají ostatní. A daří se mu to. Vysvětluje, že je úplně jedno, jestli někdo z nás neslyší, zotavuje se z těžké nemoci nebo se nemůže postavit na nohy – v jeho závodech musí stát všichni na stejné startovní čáře. Bez rozdílu. Bez výhod. Pokud máte i vy trochu pocit, že lidé s handicapem potřebují „zvláštní režim“, přečtěte si tento rozhovor. Héřa Vám pomůže podívat se na věci trochu jinak. A že k tomu má co říct! [Komunikace](/komunikace)|[Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor)|[Marketing](/hledat?q=Marketing)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace) [![Nejzajímavější články roku 2024. Redakce vybírá texty, které byste si neměli nechat ujít](https://cdn.nuasite.com/cdn-cgi/image/quality=85,format=auto,width=1200/assets/svet-neziskovek-prod/c445746f33-7470.jpg)](/aktualne-z-nezisku/nejzajimavejsi-clanky-roku-2024-redakce-vybira-texty-ktere-byste-si-nemeli-nechat-ujit) ### [Nejzajímavější články roku 2024. Redakce vybírá texty, které byste si neměli nechat ujít](/aktualne-z-nezisku/nejzajimavejsi-clanky-roku-2024-redakce-vybira-texty-ktere-byste-si-nemeli-nechat-ujit) 31.12.2024Barbora Báštěcká Redaktorky Světa neziskovek vzpomínaly na texty, které vyšly v průběhu uplynulého roku. Z nich vybraly deset, které by čtenářům a čtenářkám nejen z neziskového sektoru určitě neměly uniknout. Připomeňte si s námi, o čem jsme letos psali! [Aktuálně z nezisku](/aktualne-z-nezisku)|[Advokacie](/hledat?q=Advokacie)|[Fundraising](/fundraising)|[Historie](/hledat?q=Historie)|[Inspirace](/hledat?q=Inspirace)|[Lidé](/lide)|[Personalistika](/hledat?q=Personalistika)|[PR](/hledat?q=PR)|[Rozhovor](/hledat?q=Rozhovor)|[Vzdělávání](/hledat?q=Vzd%C4%9Bl%C3%A1v%C3%A1n%C3%AD)