Ve čtvrtek 11. září 2025 proběhlo slavnostní vyhlášení výsledků 23. ročníku česko-slovenské komunikační soutěže Zlatý středník. Kategorii Neziskový sektor ovládl projekt Svoboda nás spojuje od organizace Díky, že můžem, který připomněl 35. výročí Sametové revoluce a využil jej jako odrazový můstek k hledání otevřeného společenského dialogu. V krátkém filmu propojili sedm lidí z odlišných generací a dokázali, že svoboda je hodnota, která umí spojovat. Projekt získal nejen první místo v kategorii Neziskový sektor, ale také cenu Grand Prix: Projekt roku.

Na druhém místě se umístila IKEA s kampaní Bezpečný domov má mít každý z nás, která upozornila na závažnost domácího násilí a podpořila legislativní změny posilující právní ochranu obětí a spolupracovala na ní Koalice NeNa. Pomyslnou bronzovou medaili získal projekt Nenasaditelný prsten organizace Jsme fér, jenž symbolicky poukázal na sňatkovou nerovnost. I díky jejich kampani se téma manželství pro všechny dostalo do veřejné debaty a vedlo k narovnání až 70 procent práv registrovaných partnerů v České republice. Kampaň dostala ocenění i v dalších kategoriích – Kreativní idea, Public affairs, Veřejný sektor a Společenská odpovědnost. Ocenění TOP RATED v kategorii Neziskový sektor si odnesly benefice Zaseli jsme péči a sklidili 800 000 Kč organizace Apropo JIčín a iniciativa Trénujeme s respektem od stejnojmenné organizace. Oba projekty navíc uspěly i mimo kategorii zaměřenou přímo na neziskový sektor. První jmenovaný vyhrál kategorii Event, druhý obsadil třetí místo v kategorii Sport.

Úspěch napříč kategoriemi

Organizace občanské společnosti sklidily úspěch i v dalších kategoriích mimo Neziskový sektor. Úspěšné bylo Centrum Locika s kampaní Vypráskaná výchova. Absurdní kampaň proti absurdní výchově bojující proti tělesným trestům na dětech. Jejich kampaň si odnesla hned tři ocenění – první místo v kategorii Nízký rozpočet a jeho efektivita, druhé místo v kategorii Kreativní idea a cenu TOP RATED v kategorii Krizová komunikace. Téma domácího násilí a sexuálního zneužívání dětí vyzdvihla také iniciativa Pod svícnem s projektem Malí superhrdinové, který se umístil na druhém místě v kategorii Nízký rozpočet a jeho efektivita. Cílem projektu byla změna legislativy v oblasti domácího násilí a posílení povědomí dětí o jejich právech.

Velký ohlas, cenu Grand Prix: Odpovědná komunikace a třetí místo v kategorii Internetová kampaň získala iniciativa Obtěžování do MHD* nepatří organizace Konsent ve spolupráci s Magistrátem hl. města Prahy a Pražskou integrovanou dopravou. Jejich cílem bylo poukázat na problém obtěžování v hromadné dopravě, vyzvat svědky k reakci a pomoci obětem. S minimálním rozpočtem dosáhla iniciativa výrazného dopadu. Pomocí 65 000 korun oslovila přes 1,2 milionu lidí, vyvolala zhruba 75 mediálních výstupů a odhalila 1 400 skutečných příběhů obtěžování v MHD.

Neziskový sektor drží tempo doby

Dobročinné organizace ovládly i kategorii Mobilní aplikace a inovace. Vítězem se stala aplikace Nepanikař, nabízející bezplatnou první pomoc při psychických potížích. Druhé místo obsadila mobilní hra od organizace Konsent s názvem Omg! Jsi tu? zaměřená na budování zdravých a respektujících vztahů. Na podobné téma navázala i iniciativa Amnesty International s kampaní Chci souhlas, která bojovala o redefinici znásilnění v české legislativě tak, aby rozhodujícím faktorem byla absence souhlasu. Za kampaň si česká pobočka Amnesty international odnesla druhé místo v kategorii Audio a video prezentace.

Mezi další oceněné neziskové organizace napříč kategoriemi patří Nadácia Dionýza Ilkoviča: NDI Magazín, Duha zámeček: Zámeček, Nadace PPF: Magazín Odvaha, Obyčejný život: Výtahy do škol, Dobrobot: Dobrobot a Dlabka Distillery pomáhají díky online aukcím v Českém ráji, Pacientský projekt Bellis - Aliance žen s rakovinou prsu: Podcast Bellis Pink Talks a SOS dětské vesničky: Výroční zpráva SOS dětských vesniček za rok 2023. Kompletní výsledky jsou dostupné zde.

Zlatý středník je odborná soutěž hodnotící komunikační projekty a firemní média z Česka i Slovenska. Soutěž probíhá pravidelně od roku 2002 a jejím vyhlašovatelem je Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností, dříve PR klub. Zadavatelé a agentury mohou své projekty přihlásit do 20 hlavních a 9 oborových kategorií včetně kategorie Neziskový sektor. Po skončení akce každý přihlašovatel obdrží hodnotící list obsahující zpětnou vazbu k projektu. Přihlašování k dalšímu ročníku soutěže bude spuštěno v lednu 2026.

Zdroj a foto: Zlatý středník