Jan Malatinský

Advisio

V online marketingu se pohybuje 6 let, jeho dráha začala u PPC, ale rychle pochopil, že data jsou minulost, přítomnost i budoucnost a musíme se v nich naučit číst, jinak neděláme správná rozhodnutí, ale rozhodnutí na základě pocitu.

Jane, proč je dobré mít přechod na Google Analytics 4 pod kontrolou?

V Google Analytics 4 (dále jen GA4, pozn. redakce) existuje kouzelné tlačítko, které provede „veškerou” migraci nastavení Universal Analytics (dále UA, pozn. redakce) do GA4, bohužel tato funkce byla šitá opravdu rychlou jehlou a ve většině případů napáchala více škod než užitku. 

Mít přechod na GA4 pod kontrolou je důležité z několika důvodů. Prvním důvodem je možnost využívat nové funkce a vylepšené možnosti, které GA4 nabízí, jako třeba domodelovávání uživatelů, kteří nedali souhlas. Tím můžete získat lepší přehled o chování uživatelů na vašem webu nebo v mobilní aplikaci. Kontrola přechodu vám také umožní ověřit, že data jsou správně sledována a sbírána, což je zásadní pro přesné vyhodnocování výkonu a efektivity vašich online aktivit.

Co organizacím přechod přinese?

Přechod na GA4 organizacím přinese několik výhod. Nová verze umožňuje lepší sledování uživatelů napříč různými zařízeními a platformami. Poskytuje také pokročilou analýzu dat, která vám může pomoci lépe porozumět chování uživatelů, jejich preference a způsoby interakce s vaším obsahem. GA4 zahrnuje například pokročilou analýzu událostí, vylepšené sledování konverzí a možnost vytvářet vlastní cíle pro vyhodnocování úspěšnosti vašich kampaní.

Jak konkrétně přechod na GA4 funguje?

Přechod na GA4 zahrnuje aktualizaci měřicího kódu a vytvoření nové služby ve vašem analytickém účtu:

  1. Přejdete na web https://analytics.google.com,
  2. v levé dolní části zvolíte „Administrátor”,
  3. zvolíte „vytvořit službu”,
  4. po průchodu průvodcem nastavení získáte kód, který vložíte na webové stránky.

Ukázkový kód

Jak přesně při přechodu na GA4 postupovat?

Existuje rychlé řešení, jak nastavit GA4, aniž byste museli nějak upravovat web, podmínkou je Universal Analytics na webu už mít. Postup je celkem jednoduchý, musíte propojit GA4 s UA, v UA najedete do administrator > služba > údaje o měření > měřící kód > připojené značky webů, kde zadáte id streamu z GA4. K tomu je potřeba propojit i UA na GA4 a to tak, že zajdete ve svém GA4 účtu do administrator > datové streamy > vyberete svůj datový stream > správa připojených značek > vložíte id Google Analytics Universal.

Potřebuju k přechodu na GA4 IT správce mého webu? Funguje ze strany Google nějaká podpora? Kde jinde si případně říct o pomoc? 

Pokud se bavíme o základním nastavení, kdy hlavně chceme vidět, odkud uživatelé přišli a kolik jich bylo, tak je ideální využít předchozí bod a GA4 zajistí dodatečné informace. Pokud chcete nastavení provést důkladněji i s dalšími eventy, tak se bez IT správce neobejdete. (Pokud si s GA4 nevíte rady, můžete se obrátit také přímo na Jana Malatinského, který poskytuje konzultace ve společnosti Advisio, pozn. redakce).

Na co si dát při přechodu na GA4 pozor?

Samotný přechod není nijak složitý a je možné ho zvládnout za několik minut až hodin v závislosti na původním nastavení a požadavcích budoucího měření.
Hlavním je mít na paměti, že nastavení se odehrává na webu i v samotné službě GA4, nesmí se podcenit ani jedna z obou částí. 
Zamyslete se proto nad tím, co všechno jste sledovali v minulosti na webu a co chcete sledovat do budoucna v GA4.

Foto: Pexels