Organizace Giving USA zveřejnila statistiky dárcovství v USA za minulý rok – zjednodušenou infografiku si můžete prohlédnout tady. Americký měsíčník Chronicle of Philanthropy se ve svém červencovém čísle věnuje zevrubné interpretaci těchto dat. Ta je v mnoha ohledech velmi zajímavá:

  • Navzdory globální pandemii covid-19, která USA silně zasáhla, dárcovství v roce 2021 – po započítání inflace – kleslo jen o 0,7 % oproti předchozímu roku.
  • Celková darovaná částka v USA vzrostla – mezi roky 2019 a 2021 o 7,4 %.
  • Podíl darů od individuálních dárců na celkovém objemu darů v USA kontinuálně klesá: v roce 2021 to byly zhruba dvě třetiny všech darů. Pro srovnání Giving USA uvádí rok 1981, kdy individuální dary tvořily 83 %.
  • „Megadary“ (tedy dary v řádech milionů dolarů) hrají čím dál tím větší roli: darované částky ve výši přesahující 450 milionů dolarů představují 5 % všech individuálních darů – v roce 2020 to byla 3 %.
  • Americké nevládky stále častěji získávají finanční podporu od soukromých nadací – každý pátý dolar darovaný neziskovkám přichází právě z nadací. V roce 1981 to bylo jen 6 % z celkového objemu darů.

Zdeněk Mihalco

Ředitel Nadace Via

„Očekávám, že také v Česku podíl nadačních zdrojů ve financování narůstat. Vznikají totiž první soukromé nadace založené byznysmeny (Např Nadace 3W Bratrů Walachů), které hospodaří s velkým kapitálem a výnosy z investic tohoto majetku půjdou právě na podporu nevládek a dobročinných projektů. Věřím, že bude přibývat také dobročinných odkazů ze závěti a že dárci budou více odkazovat část majetku na dobročinnost. Tyto dary ze závěti poputují také do nadačního kapitálu jednotlivých nadací, které (dosud v Česku relativně chudé) budou bohatnout a zvyšovat svou podporu nevládkám. Nestane se to však přes noc, tyto změny vyžadují i několik dekád trpělivé práce a kultivace dárcovského prostředí.”

Raději odpovědně nakoupit, než darovat

Chronicle of Philanthropy se dále hlouběji zabývá odlivem individuálních dárců: pokud se v datech za minulý rok oddělí „megadary“ od darů obvyklých domácností, pak je pokles individuálního dárcovství ještě znatelnější – neziskovkám nadále finančně přispívá méně než polovina domácností, na začátku milénia to přitom byly dvě třetiny z nich.

Podle Briana Crimminse z organizace Changing Our World to ale může znamenat, že Američané a Američanky podporují témata, která jsou jim blízká, jiným způsobem: na vzestupu je například přímé propojování dárců a lidí v nouzi pomocí nástrojů jako je crowdfundingový portál GoFundMe. Zvláště mladí lidé pak přesouvají podporu určitých témat do svých spotřebních návyků – například si mohou myslet, že pokud nakoupí zboží od určitého (odpovědného) výrobce, může mít taková investice větší pozitivní dopad na životní prostředí než příspěvek nevládní organizaci.

Místo vztahů transakce?

Druhý nabízený pohled ale kritizuje samotné nevládky a způsob jejich fundraisingu. Ten se, podle tvrzení Rhodriho Daviese, experta na filantropii citovaného časopisem Chronicle of Philanthropy, často proměnil z budování dlouhodobých vztahů v pouhé transakce („darujte tuto částku“) s filosofií „peníze na prvním místě“. Motivem je údajně nízká finanční návratnost komunitního fundraisingu a důraz na hledání velkých dárců. 

Jitka Nesrstová

Fundraiserka a konzultantka (dříve např. Greenpeace, Hnutí DUHA, koalice Za snadné dárcovství)

„Nemám pocit, že by malé individuální dárce nevládky vyloženě opouštěly, stále častěji ale vidí potenciál ve velkých dárcích a také závětech. Je to dané i dárci samotnými – zatímco u nás a v celé východní Evropě darují spíše lidé v produktivním věku, na západ od nás jsou nejbohatší vrstvou společnosti důchodci. Přímo v USA aktuálně dochází k největším transferům majetku v historii – často jde o takové jmění, že jím nechtějí zatěžovat vlastní děti, i z důvodu zachování jejich mentálního zdraví, a hledají cesty, jak jinak nashromážděnou hodnotu zužitkovat.

Fundraising cílený na lidi v důchodovém věku je z podstaty velmi tradiční – dopisy do schránky a podobně. To v Česku moc nefunguje, direct mail využívají téměř výhradně jen velké organizace. Naopak se u nás výborně rozjel online fundraising. Ať tak či tak, fundraiser by se měl především zabývat otázkou, jak o své dárce dlouhodobě pečovat, aby se na pomyslné pyramidě posouvali z pozice jednorázových dárců třeba až na jejích vrchol – tedy k darování v poslední vůli.”

Online fundraisingovým guru snadno a rychle | 22.-23.9., Praha

Chcete i vy využít potenciál online dárcovství naplno? Nechte se potrénovat dvojicí těch nejpovolanějších – Honza Gregor (Svět neziskovek, koalice Za snadné dárcovství) a Lukáš Hejna (Nadace Via) spojili síly, aby zkombinovali svou praxi, letité zkušenosti z konzultací, z Darujme.cz a dalších online platforem do jednoho unikátního workshopu. Odcházet budete s jasným plánem, jak s vaším online fundraisingem dál.

Celou situaci ovlivňuje i již zmíněná větší role nadací. To znamená, že americké nevládky věnují více času psaní grantových žádostí než oslovování drobných dárců. V článku zaznívá názor dalšího experta na dárcovství Davida Chapella z organizace DonorSearch, který zdůrazňuje, že odliv dárcovství od drobných dárců nepůjde zvrátit bez opětovného navázání vztahů mezi nimi a nevládními organizacemi: „Štědrost a dárcovství jsou projevem vztahu“. Chronicle of Philanthropy cituje také ředitelku komunitní nadace Community Foundation Santa Cruz County, Susan True: „Organizace, které jdou jen po financích, nebudou mít žádné partnery, se kterými by prosadily změny, o které usilují. A to není dobré pro nikoho.“

Redaktor Chronicle of Philanthropy, Drew Lindsey, následně doporučuje tyto kroky pro upevnění vztahů s dárci:

  • Věnujte pozornost základním věcem – například včasným děkovným a „nepovrchním“ dopisům dárcům.
  • Nepřehlížejte průměrné dárce.
  • Zmírněte chválu velkých dárců – přílišná prezentace „megadarů“ může odradit ty, kteří ještě dárci nejsou, a ty, kteří by mohli darovat řádově nižší částky.
  • Zaměřte se na příběhy  – mnoho nevládek o sobě mluví jako o skvělých organizacích s obrovským dopadem. Jsou to ale osobní, emocionální příběhy, které inspirují k darování.
  • Spolupracujte – organizace, které spolupracují s dalšími aktéry ve svých tématech, jsou pro dárce snáze přístupné. Je pro ně pak jednodušší stát se součástí vašeho tématu.
  • Usilujte i o jiné formy podpory než jsou finance.
  • Podporujte různá neformální uskupení, ať už jednotlivců nebo iniciativ, které spojil společný cíl – někomu pomoci nebo „dělat dobro“.
  • Spojujte lidi – online i osobně.
  • Budujte komunity se společným cílem – kdykoliv je to možné.

Foto: Freepik