Fundraising

Fundraising Reinvented. To bylo zastřešující téma letošní CEE Fundraising Conference, mezinárodní události pro fundraisery a fundraiserky, kterou každý podzim pořádá v Bratislavě Slovenské centrum fundraisingu. Na akci vystoupili odborníci a odbornice z různých koutů světa a nechyběla témata jako spolupráce neziskových organizací s kreativními agenturami, získávání pravidelných dárců, fundraising jako profese i případová studie úspěšné kampaně České filharmonie Opus 85. Na konferenci se již tradičně vypravila i část týmu Světa neziskovek. Vybrali jsme, co nás z programu zaujalo, a přinášíme shrnutí.

Klima se mění, pomoc se mění. Nejen ta humanitární, ale především rozvojová. A spolu s ní i programy zavedených českých neziskových organizací po celém světě. Přesouvají se finance z tradiční podpory vzdělávání nebo podnikání do udržitelného zemědělství a obnovy krajiny? Kdy začnou fungovat klimatické fondy? A jak je s klimatem spojená aktivní občanská společnost?

Lidé z neziskových organizací z Česka a Slovenska se v květnu opět sjeli do Bratislavy na Česko-slovenskou fundraisingovou konferenci pořádanou Slovenským centrem fundraisingu. Tradiční vzdělávací a networkingová událost letos nesla podtitul Fundraising a líderstvo v dobe krízy a přinesla témata jako strategické plánování, digitalizace, trendy a data v dárcovství, komunitní organizování nebo příběh sbírky na podporu ukrajinské armády. Přečtěte si, co v Bratislavě inspirovalo nás.

Vytvořit úspěšnou virální kampaň je cílem každé značky. Pro fundraisera je virální kampaň komunikující dobro splněným snem. Znamená to totiž příliv nových fanoušků, a tedy i potenciálních dárců. Inspirujte se u těch, kteří mají úspěšné kampaně na sociálních sítích za sebou. Přenesete některou z nich do českých končin?

„Nejčastěji nám darují lidé, kteří mají nějakou zkušenost se závislostí,” shodují se organizace pomáhající nejen lidem závislým na návykových látkách nebo hazardu, ale i jejich blízkým. Jaká témata se jim osvědčila při komunikaci směrem k veřejnosti nebo potenciálním dárcům a s jakými překážkami se setkávají? Zeptali jsme se organizací Magdaléna, o.p.s., SANANIM a Podané ruce.

Druhý ročník intenzivního akceleračního programu na podporu online fundraisingu proběhl během podzimu 2024 pro 8 vybraných organizací. Společně jsme se soustředili na zvýšení dopadu konkrétní fundraisingové kampaně, na rozšíření znalostí a prohloubení dovedností v online fundraisingu.

V jeden den na jednom místě. Smysluplné projekty a donátoři s připravenými šeky. Přesně tak vypadá Burza filantropie, neziskové tržiště, kde prospěšné organizace nabízejí své projekty a zástupci firem nebo veřejné správy podporují ty, které s nimi nejvíce souzní. Za 12 let toto souznění přineslo přes 20 milionů korun smysluplným projektům.

Podpora veřejně známých osobností je pro neziskové organizace jedním z nejúčinnějších prostředků, jak zvýšit povědomí o své existenci a aktivitách. Princip takzvaného celebrity marketing fundraisingu je jednoduchý. Pokud člověk vidí, že s neziskovou organizací spolupracuje známá tvář, může to pro něj být podnětem začít se o organizaci zajímat a podpořit ji.

Spousta organizací se telefundraisingu vyhýbá. Myslí si, že lidé telefonování nemají rádi, obávají se, že budou své podporovatele obtěžovat nebo že je dokonce od další podpory odradí. To se však podle odborníků a odbornic na telefundraising nestává. Naopak, hovory podle nich bývají příjemné, mluví totiž s lidmi, kterým se líbí práce jejich organizace. A pokud volající při telefonování klade správné otázky, navede podporovatele k tomu, aby nahlas vyslovil své hodnoty. „Sám si tak verbalizuje důvody, proč by měl organizaci podpořit pravidelným darem,“ říká telefundraiserka Martina Neradová.

Největší platforma pro online darování v Česku Darujme.cz vznikla pod střechou Nadace Via v roce 2011. I po více než deseti letech si dárcovský portál stále zachovává svoji původní vizi – je dělaný na míru fundraiserům a fundraiserkám neziskových organizací. Jaké všechny funkce a výhody platforma nabízí? A jak z ní vytěžit co nejvíc? O tom jsme si povídali s Adélou Vojáčkovou, manažerkou rozvoje Darujme.cz.

Tři dny plné masterclasess, přednášek, networkingu a fundraisingové inspirace. To vše zastřešené tématem Impact The Future. Řeč je samozřejmě o tradiční CEE Fundraising Conference, která proběhla v režii Slovenského centra fudnraisingu 11. až 13. října v Bratislavě. Mezi tématy, které zazněly, nechyběly závěťový fundraising, major donor kampaň, telefundraising, umělá inteligence, strategické plánování nebo využití LinkedInu při získávání dárců. Tým Světa neziskovek vyrazil do Bratislavy také, proto jsme sepsali pár tipů, které jsme si odvezli.

Zajímá vás, jaké postupy volit při získávání nových příznivců a při jejich proměně v pravidelné dárce? Jiří Krupa, odborník na fundraising, ve videu, které vzniklo ve spolupráci s Nadací Via, hovoří o LGLC metodě. Tu by podle něj měli fundraiseři implementovat, pokud chtějí být ve své práci úspěšní. Co to LGLC vůbec je? Co může přinést vaší organizaci? A jak postupovat, pokud tento koncept chcete použít při získávání pravidelných dárců?

„Online fundraising je stále fundraising,” říká Lukáš Hejna, který vede fundraising v Nadaci Via a sedm let stál za největší online dárcovskou platformou v ČR – Darujme.cz. Jak dobře podat téma v online prostředí? A co nám říkají aktuální data o online darování? Dozvíte se ve videu, které vzniklo ve spolupráci s Nadací Via a v článku, kde Lukáš zmiňuje, jaké vlastnosti by měl mít dobrý online fundraiser, jaké české online kampaně považuje za úspěšné nebo co pro něj osobně představuje největší výzvu.

Občanská společnost si často zakládá na svých hodnotách. Ty však mohou být narušené, pokud nezisková organizace přijme dar od někoho, kdo s nimi jejich hodnoty nesdílí. Zeptali jsme se několika zástupců organizací z různých oblastí na to, jak řeší otázku etiky ve fundraisingu a od koho by dar určitě nepřijali.

„Každá organizace si najde svého dárce, pokud s ním bude správně komunikovat,“ říká v rozhovoru Jan Gregor, odborník na fundraising, který více než deset let vedl Koalici za snadné dárcovství, věnuje se vzdělávání fundraiserů a tématu darování ze závěti. Co by poradil začínajícím fundraiserům? Proč mají organizace morální povinnost říct si o peníze? A měly by i v dnešní době používat telefonní komunikaci s dárci?

Na fundraising s odvahou! To bylo hlavní téma Česko-slovenské fundraisingové konference, která proběhla 1. a 2. června 2023 v Praze. Ve spolupráci se Slovenským centrem fundraisingu jsme navázali na tradici z Bratislavy a Košic a rozhodli se jednou za dva roky uspořádat dny plné fundraisingové inspirace také v Česku. Shrnuli jsme pro vás nejsilnější momenty.

Patříte k zástupu těch, kteří se nedostali na červnovou CZSK fundraisingovou konferenci v Praze? Nebo si to chcete dát ještě jednou? Připravili jsme pro vás profesionální záznam části programu – sledujte videa s kompletními prezentacemi v reálném čase.

„Fundraiser je překladatel mezi vnějším světem a organizací,“ říká Jana Havlenová. Aby dokázal balancovat mezi zájmy dárců a potřebami organizace, potřebuje strukturu, systém a plánování. Jak na to? Pusťte si video, ve kterém ředitelka fundraisingu v Nadaci rodiny Vlčkových sdílí svoje zkušenosti.